El próximo 29 de noviembre España vuelve a las urnas. Las elecciones generales, convocadas por el Real Decreto 806/2026, llegan con una campaña electoral oficial que irá del 13 al 27 de noviembre, dos semanas en las que las calles y los medios se llenarán de mítines, carpas y actos de cada partido político.
Con todo ello, también llega el merchandising de las diferentes formaciones: camisetas, chapas, banderas, pulseras, gorras o bolsas, por ejemplo. Y es que los artículos con logotipo pueden parecer un detalle menor frente a los debates o los anuncios en redes, pero son una forma muy fácil y directa de ganar visibilidad y llegar a los votantes.
Algunos lo regalan en sus actos, otros lo venden en tiendas online y otros lo reservan para su militancia. Pero la verdad, es que absolutamente todos los partidos contemplan el merchandising político como una parte imprescindible de sus estrategias electorales.
En este artículo repasamos qué merchandising han usado los principales partidos españoles en los últimos años y, por consiguiente, qué productos con logo son los más exitosos entre los regalos políticos.
· ¿Por qué es importante el merchandising político?
Antes de analizar partido por partido, vamos a hacer un repaso a las diferentes funciones que el merchandising político ejerce a lo largo, no solo de las campañas, también de los mandatos.
- Crea comunidad: El consultor Antoni Gutiérrez Rubí explica que el merchandising permite formar parte de una comunidad de forma estética y visual. Llevar la camiseta o la chapa de un partido es una manera de decir «yo estoy aquí». Así lo explica en un artículo para el diario ARA.
- Está presente en el día a día: Bolígrafos, camisetas o tote bags son objetos útiles, y por eso siguen dando visibilidad a las diferentes formaciones mucho después de un mitin o una campaña.
- Transmite una idea: Un producto por sí solo también es capaz de difundir una idea y dar matiz a una marca o, en este caso, partido político.
- Refuerza la pertenencia de la militancia. Partidos como En Comú Podem reconocen que lo usan sobre todo para reforzar el orgullo de pertenencia de sus inscritos.
- Publicidad asequible. El merchandising de los partidos rara vez da beneficios. Sin embargo, es una forma de crear recordatorio de partido por un bajo coste.
Además, muchos productos cumplen una función práctica en los actos. Los lanyards identifican al equipo de organización y a los acreditados, y los abanicos o las botellas tienen una utilidad inmediata en eventos al aire libre. Cuando el artículo resuelve una necesidad real, se usa y se conserva.
En España, este tipo de merchandising cuenta con mucha falta de creatividad. Así lo señala el analista Eduardo Bayón en un artículo para El Independiente, donde también explica que esto se debe a la poca tradición y a la “falta de símbolos políticos que hayan desembocado en cierto ‘icono pop’ del cual hacer ostentación». Todo ello, abre una gran ventana de posibilidades a quien apueste por algo diferente.
· Descubre el merchandising de cada partido
Te contamos cuáles son los productos que cada formación ha usado o vendido en los últimos años.
PSOE: chapas, camisetas y hasta calcetines
El PSOE abrió su tienda online en noviembre de 2020, y en ella llegó a vender lotes de calcetines con su logo. Su caso más mediático llegó en agosto de 2023: tras la campaña, puso a la venta chapas, camisetas y pegatinas de «Perro Sanxe», convirtiendo en lema popular aquello que quienes lo pretendían votarle usaron para hacer su anticampaña. La demanda fue tal que la web se saturó.
Años antes, en 2017, ya había lanzado camisetas con su logotipo a raíz de la polémica con Urban Outfitters, que vendía una prenda con el antiguo logo del partido. Se vendieron por primera vez en su Conferencia Política de Madrid.
PP: camisetas, sudaderas, botellas y pulseras en sus congresos
Los grandes escaparates del Partido Popular son los congresos de la formación. En el XXI Congreso Nacional, celebrado en Madrid en julio de 2025, el stand ofrecía desde botellas y pulseras hasta camisetas y sudaderas personalizadas. Asimismo, en el congreso del PP andaluz de noviembre de 2025, las camisetas y tazas con un perro con gafas fueron los recuerdos más vendidos, a 10 euros.
En épocas de campaña, el regalo llega a pie de calle. Por ejemplo, en las municipales de mayo de 2023, las mesas informativas del PP en Pontevedra ofrecían globos, bolígrafos, pulseras, ceras de colores, pastilleros, tazas, bolsas de tela, camisetas, gorras e incluso dispensadores de bolsas para excrementos de perro.
Para las generales de julio de 2023, el PP preparó un merchandising de playa bajo el lema «Verano Azul»: balón de playa, gorra, toalla, gafas de sol, palas y un libro de Julio Camba, para repartir en las playas durante julio. El lema le valió un requerimiento de RTVE, titular de la marca de la serie, para que dejara de usarlo y retirara su solicitud de registro. Siendo este caso una clara lección para todos los partidos y campañas: revisar los derechos de los nombres, lemas e imágenes antes de imprimir.
Vox: gorras, camisetas y «made in Spain»
Vox abrió una nueva tienda oficial online el 21 de julio de 2025, con camisetas, sudaderas, gorras, banderas y hasta correas para mascotas. La propia tienda destaca que sus artículos están fabricados 100% en España. Es un ejemplo de cómo el origen del producto también comunica: la fabricación local refuerza el mensaje del partido.
La tienda también vende packs que combinan varios artículos, y el partido reparte material en campaña: en las municipales de 2023 en Pontevedra, su candidatura entregó chapas, pulseras, bolígrafos y llaveros, muchos con la bandera de España.
Sumar: el pack de verano
En la campaña de julio de 2023, Sumar presentó el kit «Amigas de Sumar», con gafas de sol, camiseta y pelota de playa, entre otros artículos. Estaba pensado para compartir entre cuatro amigas.
Es un buen ejemplo de merchandising adaptado a la temporada: una campaña en pleno verano pedía productos de verano.
Podemos y En Comú Podem: bolsas para la militancia
Unidas Podemos ha vendido productos a través de un portal gestionado por el Instituto 25M, su think tank. En Cataluña, En Comú Podem no vende merchandising, pero repartió bolsas a sus inscritos en su última asamblea y organiza sorteos.
No siempre hace falta producir material nuevo. Sin ir más lejos, en las municipales de 2023, la candidata de Podemos en Pontevedra, Luisa Lores, reutilizó artículos de campañas anteriores, como bolígrafos y chapas moradas. Si el logo y el color siguen vigentes, un buen stock sirve para varias convocatorias.
Otros partidos autonómicos
Formaciones autonómicas han dado grandes ideas en el ámbito del merchandising, alejándose de los artículos más tradicionales.
Por ejemplo, en la campaña de 2017, el PSC repartió una caja de «medicamentos» llamada Icetaton Complex, en honor a su candidato Miquel Iceta. En realidad eran caramelos.
Por su lado, Ciudadanos, vendía en su tienda online un felpudo para el hogar con el lema “Aquí vive un liberal”.
En cambio, la CUP optó por vender turrón para financiar parte de su campaña del 14-F de 2021 e incitar a la conversación política en las comidas navideñas.
· Los productos que más se repiten
Cada partido tiene su estilo, pero los mismos productos aparecen una y otra vez en todos ellos. Son baratos, útiles y muy visibles.
| Producto | Partidos que lo usan | Por qué funciona | Ver en Gift Campaign |
| Bolígrafos | PP, PSOE, Vox, Podemos, Ciudadanos | El regalo más barato y útil para repartir en masa | Bolígrafos personalizados |
| Chapas | PSOE, Vox, Podemos | Muy baratas y llevan el símbolo a la ropa o la mochila | Chapas |
| Camisetas | PSOE, PP, Vox, Sumar | Convierten a cada simpatizante en un cartel andante | Camisetas con logo |
| Pulseras | PP, Vox, Ciudadanos | Se llevan durante semanas sin esfuerzo | Pulseras de silicona |
| Tazas y botellas | PP, PSOE, Vox | Uso diario en casa o en la oficina | Tazas · Botellas |
| Gorras | PP, Vox | Visibles en actos al aire libre | Gorras personalizadas |
| Sudaderas | PP, Vox, CUP | Ideales para campañas de otoño e invierno, como la del 29N | Sudaderas personalizadas |
| Bolsas de tela | PP, En Comú Podem | Útiles y con una gran superficie para el logo | Bolsas publicitarias |
| Caramelos | PSOE, PSC | Atraen público a la carpa y permiten dar el programa | Caramelos personalizados |
| Lanyards | PSOE | Identifican al equipo en mítines y actos | Lanyards personalizados |
| Abanicos | PSOE | Utilidad inmediata en actos con calor | Abanicos personalizados |
| Kits de playa | PP, Sumar | Encajan con campañas en pleno verano | Regalos de verano |
Puedes encontrar más ideas de regalos para campañas en nuestra categoría de merchandising político.
· Cómo elegir el merchandising para tu campaña
De los casos anteriores se sacan cinco lecciones prácticas para cualquier candidatura, ya sea nacional, autonómica o municipal.
- Adapta el producto a la estación. Sumar apostó por gafas de sol y pelotas de playa en julio. Para una campaña en noviembre, piensa en sudaderas, gorros, bufandas o paraguas.
- Respeta tus colores corporativos. El color identifica al partido antes que el logo. Elige productos disponibles en tu color exacto.
- Combina regalo masivo y producto premium. Chapas, pulseras o bolígrafos para repartir en la calle; camisetas, sudaderas o tazas para militantes y voluntarios.
- Piensa en el origen del producto. Si tu mensaje habla de lo local o de la sostenibilidad, los productos fabricados en Europa o con materiales reciclados lo refuerzan.
- Pide con antelación. La mayoría de los productos tardan entre 5 y 9 días desde que apruebas la prueba de impresión digital, y los caramelos pueden tardar entre 15 y 17 días.
¿Preparas el merchandising para el 29N? Elige los productos que mejor encajen con tu mensaje y pide presupuesto sin compromiso.