El pasado 10 de septiembre, parte del equipo de Gift Campaign asistió en Barcelona a uno de los roadshows organizados por FYVAR y AIMFAP, dos asociaciones vinculadas al sector de los artículos promocionales.
Más allá de conocer nuevas colecciones, el encuentro nos permitió hablar directamente con distintos proveedores y compartir impresiones sobre qué están demandando las empresas, qué novedades están entrando en catálogo y hacia dónde parece evolucionar el sector.
Así pues, a lo largo de este artículo intentaremos dar respuesta a las siguientes cuestiones: ¿Qué está funcionando actualmente en el sector del regalo publicitario? ¿Las empresas buscan continuamente productos nuevos o siguen apostando por los clásicos? ¿Qué papel está empezando a tener la tecnología?
Sin embargo, antes de empezar, queremos destacar una clara conclusión: innovación y tradición no están compitiendo necesariamente entre sí. Y es que mientras productos clásicos como botellas, bolígrafos, mochilas o camisetas continúan concentrando buena parte del interés, están apareciendo gadgets tecnológicos con una utilidad muy concreta que empiezan a hacerse un hueco importante.
· Los clásicos siguen funcionando
En un sector en el que cada temporada aparecen nuevos materiales, formatos y tecnologías, podría parecer lógico pensar que los productos tradicionales están perdiendo protagonismo.
No obstante, las sensaciones de los proveedores apuntan en la dirección contraria. De hecho, las botellas personalizadas, los bolígrafos corporativos, las mochilas con logo o las libretas continúan siendo categorías fundamentales dentro del merchandising corporativo. Esto no se debe simplemente a una cuestión de tradición. También a que son artículos fáciles de incorporar a multitud de campañas y a que presentan utilidad inmediata en muchas ocasiones.
Una botella puede utilizarse en una oficina, un gimnasio o durante un evento. Un bolígrafo tiene cabida prácticamente en cualquier entorno profesional. Una mochila puede acompañar al destinatario durante años y una camiseta puede funcionar tanto como regalo promocional como prenda para empleados, asociaciones o eventos.
Además, nuestra propia experiencia con los pedidos de empresas españolas apunta en la misma dirección. En nuestro análisis de más de 16.000 pedidos B2B observamos que categorías como botellas, escritura, mochilas, bolsas, tazas y libretas continúan teniendo un peso especialmente relevante.
La conclusión parece sencilla: en merchandising, la novedad no siempre supera a la utilidad.
· El producto conocido también evoluciona
Que los clásicos continúen funcionando no significa que sean exactamente los mismos productos de hace diez años. Algunas de las evoluciones más interesantes del sector están ocurriendo precisamente dentro de esas categorías.
Las botellas incorporan cada vez más aislamiento térmico, indicadores de temperatura, materiales reciclados o nuevos sistemas de apertura. Las mochilas incluyen bolsillos específicos para dispositivos, protección RFID o materiales resistentes al agua. Y el textil ofrece cada vez más gramajes, composiciones y acabados.
También cambian los materiales, buscando soluciones más sostenibles o que permitan resultados de personalización más atractivos. Por ejemplo, durante el roadshow varios proveedores nos hablaron de la creciente presencia de la madera de acacia en colecciones donde anteriormente predominaba especialmente el bambú. Puedes conocer un poco más de esta tendencia en nuestro artículo centrado en comparar y analizar las ventajas de ambos materiales.
Por tanto, más que desaparecer, muchos clásicos se están actualizando.
· Los gadgets tecnológicos ganan terreno
En el extremo contrario aparecen productos que hace pocos años apenas tenían presencia dentro de un catálogo promocional.
La tecnología se ha convertido en una de las áreas con mayor capacidad para introducir nuevos formatos. Entre las novedades comentadas por los proveedores durante el encuentro hubo dos familias que destacaron especialmente: los localizadores inteligentes y los powerbanks con carga inalámbrica o magnética.
No resulta difícil entender por qué. Y es que, a diferencia de algunos gadgets promocionales tradicionales, estos productos resuelven problemas muy concretos del día a día del trabajador actual.
· Localizadores: el éxito de la temporada
Perder unas llaves, una mochila, una maleta o incluso determinado material de trabajo es una situación bastante habitual. Los localizadores inteligentes buscan solucionar precisamente ese problema.
Además, los modelos actuales pueden conectarse al smartphone y, dependiendo del dispositivo, integrarse con ecosistemas como Apple Find My o Google Find Hub. Algunos incorporan también alertas sonoras, formato llavero, batería reemplazable o recarga mediante USB-C.
Asimismo, desde el punto de vista del merchandising existe una característica especialmente interesante: son productos que permanecen junto al usuario, ya que este los suele ubicar en pertenencias que usa a diario.
Un regalo promocional gana valor cuando deja de ser simplemente un soporte donde colocar un logotipo y empieza a solucionar una necesidad. Un localizador que acompaña todos los días a las llaves de una persona tiene muchas más posibilidades de permanecer en uso que un artículo elegido únicamente por resultar llamativo o atractivo.
· Powerbanks magnéticos: menos cables y más comodidad
Algo parecido sucede con las baterías externas.
Los powerbanks personalizadas llevan años formando parte del merchandising tecnológico, pero también están evolucionando. Uno de los formatos que encontramos cada vez con más frecuencia son las baterías externas con carga magnética, como este modelo del catálogo de Gift Campaign que, en lugar de depender exclusivamente de un cable, se acopla directamente a dispositivos compatibles y permite seguir utilizando el teléfono mientras se carga.
Este tipo de producto refleja bastante bien hacia dónde parece dirigirse parte del merchandising tecnológico: menos gadgets creados simplemente por resultar novedosos y más accesorios que replican tecnologías que el consumidor ya utiliza en su vida cotidiana.
· Tecnología sí, pero con utilidad real
Esta última idea probablemente sea una de las conclusiones más interesantes que nos llevamos del encuentro.
No todo producto tecnológico se convierte automáticamente en un buen regalo de empresa. Para que funcione debe aportar algo. En este sentido, un localizador ayuda a encontrar un objeto, una batería externa proporciona autonomía, un cargador inalámbrico evita cables en exceso y un hub amplía las conexiones de un ordenador. La tecnología tiene sentido cuando existe una necesidad detrás.
Por eso, posiblemente la verdadera tendencia no sea simplemente regalar más tecnología, sino incorporar al merchandising aquellos gadgets que ya están encontrando una utilidad clara fuera del propio sector promocional.
· ¿Innovación o clásicos? Conclusiones del Roadshow de otoño 2026
Después de hablar con distintos proveedores durante el encuentro, nuestra percepción es que el sector no está sustituyendo unas categorías por otras, sino que está ampliando posibilidades.
Los clásicos continúan funcionando porque resuelven necesidades muy sencillas: beber, escribir, transportar objetos o vestirse. Al mismo tiempo, aparecen nuevos productos capaces de cubrir necesidades que hace unos años apenas existían, como localizar nuestras pertenencias o mantener cargados permanentemente nuestros dispositivos.
Por eso, cuando una empresa tiene que escoger merchandising no debería preguntarse únicamente qué producto está de moda. También le resultará útil hacerse estas tres preguntas:
- ¿Lo utilizará realmente quien lo reciba?
- ¿Tiene sentido para el contexto en el que se va a entregar?
- ¿Encaja con la percepción de marca que queremos transmitir?
En algunas ocasiones la respuesta será una botella o un bolígrafo, mientras que, en otras, un localizador o una powerbank magnética. De este modo, las corporaciones se aseguran de que su merchandising encaja con el público al que va destinado. Y es que, ¿no es este el objetivo de cualquier campaña?