La sostenibilidad se ha convertido en un criterio cada vez más importante para las empresas. Ya no solo influye en sus procesos internos, sino también en la selección de proveedores, en la organización de eventos, en las acciones de comunicación y, por supuesto, en los regalos que entregan a empleados, clientes y colaboradores.
Sin embargo, elegir un producto promocional responsable no siempre resulta sencillo. Dos artículos pueden presentarse como ecológicos y, aun así, tener diferencias importantes en cuanto a materiales, certificaciones, embalaje, lugar de fabricación o condiciones de la cadena de suministro.
Para facilitar esta comparación, en Gift Campaign hemos desarrollado nuestro propio Índice de Sostenibilidad, una metodología que analiza los atributos ambientales y sociales de los productos y los convierte en una puntuación comprensible. El objetivo es ayudar a las empresas a tomar decisiones de compra más informadas, transparentes y alineadas con sus compromisos de responsabilidad social corporativa.
· ¿Por qué hemos creado nuestro propio índice?
En el mercado de los regalos publicitarios existe una oferta creciente de artículos fabricados con materiales reciclados, naturales, reutilizados o certificados. Esta evolución es positiva, pero también ha provocado una proliferación de términos como “eco”, “verde” o “sostenible” que no siempre permiten conocer el impacto real de un producto.
Por ejemplo, saber que una botella contiene acero inoxidable o que una bolsa incorpora algodón reciclado es una información relevante, pero no explica por sí sola todo lo que hay detrás del artículo. También conviene conocer qué porcentaje del material es reciclado, si existe una certificación independiente, cómo se presenta el producto, dónde se ha fabricado o si el proveedor cuenta con auditorías sociales.
Nuestro Índice de Sostenibilidad nace para reunir toda esa información, ordenarla y presentarla de una forma sencilla.
Con esta herramienta queremos:
- Facilitar la comparación entre diferentes productos del catálogo.
- Dar mayor visibilidad a las certificaciones y evidencias documentadas.
- Reducir el riesgo de utilizar afirmaciones ambientales poco precisas.
- Ayudar a las empresas a aplicar criterios sostenibles en sus compras.
- Impulsar una mayor transparencia dentro de la cadena de suministro.
No se trata simplemente de identificar productos que incorporan un material considerado ecológico. El índice analiza el artículo desde una perspectiva más amplia, teniendo en cuenta tanto sus atributos ambientales como la información social y corporativa disponible sobre su fabricación y sus proveedores.
· Una puntuación basada en seis dimensiones
Cada producto evaluado puede alcanzar una puntuación máxima de 100 puntos. La nota se obtiene mediante el análisis de seis dimensiones, cada una con un peso diferente dentro de la metodología.
1. Material: hasta 40 puntos
El material es el apartado con mayor peso, ya que condiciona buena parte del impacto y de las posibilidades de reutilización o reciclaje del producto.
Se valoran especialmente los materiales reutilizados, reciclados y renovables, así como aquellos que presentan una elevada capacidad de reciclaje. También se tiene en cuenta si el material con atributos sostenibles es el componente principal del artículo o si únicamente aparece en una parte secundaria.
Entre los ejemplos analizados se encuentran el poliéster reciclado, el aluminio reciclado, el algodón reciclado, el bambú, el corcho, la madera, el vidrio, el acero inoxidable o los textiles procedentes de restos de producción.
2. Certificaciones: hasta 20 puntos
Las certificaciones permiten respaldar determinadas características mediante controles o verificaciones realizadas por entidades independientes.
El índice considera estándares relacionados con el contenido reciclado, la trazabilidad, la gestión forestal, los textiles orgánicos o las condiciones sociales. Entre ellos se encuentran GRS, RCS, FSC, PEFC, GOTS, Fairtrade, OCS y OEKO-TEX, entre otros.
No todas las certificaciones tienen el mismo alcance. Algunas verifican el origen de una materia prima, otras controlan la cadena de custodia y algunas combinan criterios ambientales y sociales. Por ello, su puntuación depende del nivel de verificación y del ámbito cubierto.
3. Proveedor ESG: hasta 15 puntos
La sostenibilidad de un producto no depende únicamente de su composición. También importa cómo trabaja la empresa que lo fabrica o suministra.
En este apartado se valoran evaluaciones externas de sostenibilidad empresarial, sistemas de gestión ambiental y auditorías sociales relacionadas con las condiciones laborales y los derechos de los trabajadores.
El índice tiene en cuenta evidencias como EcoVadis, B Corp, SA8000, amfori BSCI o SMETA. Cuando un proveedor dispone de varias evaluaciones, se considera aquella que aporta la información más relevante o la puntuación más alta dentro de la metodología.
4. Embalaje: hasta 10 puntos
El embalaje puede generar una cantidad significativa de residuos, especialmente en pedidos de muchas unidades.
Por este motivo, se valora que los productos se entreguen sin envoltorio individual, que utilicen papel o cartón reciclable, que incorporen materiales compostables o biodegradables o que se agrupen varias unidades dentro de un mismo embalaje.
Los formatos que reducen el uso de plástico y la cantidad de material por unidad obtienen una puntuación superior.
5. Origen: hasta 10 puntos
El lugar de fabricación también forma parte de la evaluación.
La metodología combina la proximidad respecto al mercado de destino con el contexto regulatorio y social del país productor. La fabricación europea o cercana puede reducir las distancias logísticas y facilitar un mayor control de la cadena de suministro.
La falta de información sobre el país de fabricación también se refleja en la puntuación, ya que la transparencia constituye uno de los principios fundamentales del índice.
6. Datos avanzados: hasta 5 puntos
Por último, se incorporan puntos adicionales cuando existen evidencias verificables que permiten conocer mejor el impacto o la trazabilidad del producto.
En este apartado pueden incluirse datos sobre la huella de carbono, auditorías sociales reconocidas o sistemas de trazabilidad como AWARE o Waste2Wear.
· La importancia de trabajar con información verificable
Una de las principales características del Índice de Sostenibilidad es que no se basa únicamente en descripciones comerciales.
Para calcular la puntuación se utilizan fichas técnicas, datos sobre la composición, información del embalaje, país de fabricación, certificaciones, auditorías y documentación facilitada por los proveedores. Cuando están disponibles, también se consideran datos sobre huella de carbono, trazabilidad o iniciativas sociales verificables.
Esto significa que la ausencia de información puede reducir la nota de un producto. No implica necesariamente que el artículo tenga un comportamiento negativo, sino que no existen suficientes evidencias para atribuirle determinados puntos.
Este criterio es importante porque fomenta una mayor transparencia. Cuanta más información contrastada proporciona un fabricante o proveedor, más completa puede ser la evaluación.
· ¿Qué significa la puntuación?
El Índice de Sostenibilidad permite comparar productos dentro del catálogo de Gift Campaign. Una puntuación elevada indica que el artículo reúne más atributos sostenibles y que estos se encuentran mejor documentados.
No obstante, la nota no debe interpretarse como una medición absoluta de toda la huella ambiental del producto. El índice no sustituye a un Análisis de Ciclo de Vida completo, que requeriría estudiar en profundidad aspectos como el consumo de energía, agua, emisiones, transporte, uso y final de vida de cada unidad.
La puntuación debe entenderse como una herramienta de comparación y apoyo a la decisión. Su finalidad es mostrar, de forma clara y homogénea, qué información sostenible se encuentra disponible para cada producto.
Además, las notas pueden actualizarse cuando recibimos nuevas certificaciones, cambios en el embalaje, datos de fabricación, evaluaciones de proveedores o información adicional sobre trazabilidad y huella de carbono.
· Un índice que puede consultarse durante la compra
La puntuación y su desglose se incorporan a las fichas de producto de Gift Campaign para que las empresas puedan consultar la información mientras comparan diferentes alternativas.
Así, una organización puede fijarse en el resultado global o priorizar una dimensión concreta en función de sus objetivos.
Por ejemplo:
- Una empresa centrada en la economía circular puede dar más importancia al apartado de materiales.
- Una organización que busque reducir el impacto logístico puede priorizar artículos fabricados en Europa o en regiones cercanas.
- Una compañía con requisitos sociales específicos puede prestar especial atención a las certificaciones y evaluaciones ESG del proveedor.
- Una campaña destinada a reducir residuos puede valorar especialmente los productos sin embalaje individual.
De esta manera, la sostenibilidad deja de ser una etiqueta genérica y se convierte en un criterio práctico que puede incorporarse al proceso de compra.
· Nuestro compromiso va más allá del catálogo
La creación de este índice forma parte de un compromiso más amplio de Gift Campaign con la sostenibilidad, la ética empresarial y la mejora continua.
La compañía cuenta con una Memoria de Sostenibilidad, en la que recoge sus acciones y su alineación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Asimismo, su gestión responsable ha sido reconocida con la medalla Silver de EcoVadis, una evaluación que analiza áreas como el medioambiente, los derechos laborales y humanos, la ética y las compras sostenibles.
A su vez, Gift Campaign también dispone de un Código Ético, que establece los principios que deben orientar la actuación de la empresa y de sus profesionales. Entre ellos se encuentran la integridad, la igualdad de oportunidades, el respeto a las personas, la transparencia y la relación responsable con clientes, colaboradores y proveedores.
A estas iniciativas se suman la actualización del catálogo con productos de menor impacto, la colaboración con proveedores para mejorar la información disponible y diferentes medidas internas relacionadas con el reciclaje, la movilidad sostenible y la reducción de residuos.
· Una nueva forma de elegir regalos publicitarios
Somos conscientes de que no existe un producto con impacto cero. Por eso, nuestro objetivo no es simplificar la sostenibilidad mediante una etiqueta ni presentar como perfecta una alternativa que no lo es.
Queremos ofrecer información comprensible, mostrar las evidencias disponibles y facilitar que cada empresa pueda elegir de acuerdo con sus propias prioridades. Si tu empresa quiere empezar a aplicar estos criterios en sus próximas campañas, una buena forma de hacerlo es revisar nuestra selección de merchandising ecológico, donde encontrarás productos reutilizables, reciclados o fabricados con materiales de menor impacto. Además, esta nueva medición te ayudará a comparar cada artículo con más contexto y elegir la opción que mejor encaje con tus objetivos.
Así pues, el Índice de Sostenibilidad de Gift Campaign supone un nuevo paso hacia un sector promocional más transparente. Una herramienta pensada para convertir datos técnicos, certificaciones y criterios sociales en información útil para quienes desean que sus regalos corporativos representen no solo a su