La sostenibilidad está ganando terreno a pasos agigantados, hasta el punto de convertirse en un factor decisivo para los consumidores a la hora de elegir un producto o una marca.
Según un estudio de Amazon, un 81% de los españoles prefiere comprar productos sostenibles, aunque existe un 68% de usuarios a quienes les cuesta identificarlos. Aquí es donde reside la verdadera pregunta: ¿Qué significa exactamente que un artículo sea sostenible? Hemos aceptado que el cartón es “bueno” y el plástico “malo”, pero la realidad es que la sostenibilidad real va mucho más allá.
A lo largo de este artículo, analizaremos el caso de BIC, referente en su sector en ecología, y veremos porque un bolígrafo de plástico puede llegar a ser mucho más responsable que uno de materiales naturales.
· Factor 1: El ciclo de la vida
Para catalogar un producto como sostenible, se debe tener una visión 360º de él y analizar de principio a fin su ciclo de vida. Esto incluye desde donde se extrae la materia prima hasta cuántos kilómetros recorre el producto hasta su reciclaje.
A la hora de fabricar, BIC busca siempre la eficiencia de materiales, priorizando diseños que utilicen solo lo estrictamente necesario. No se trata de eliminar el plástico, sino de optimizarlo mediante el eco-diseño para reducir el peso de los artículos. Gracias a este enfoque de reingeniería en productos y envases, han logrado ahorrar 870 toneladas de materia prima en un solo año.
Además, el regalo más ecológico es el que no se tira. De nada sirve un bolígrafo que deja de escribir a los dos días y se tenga que reemplazar constantemente. La verdadera sostenibilidad es la eficiencia. Por ello, es importante priorizar la calidad de los productos, como en el caso del Bolígrafo BIC Cristal, diseñado para escribir hasta 3 km.
· Factor 2: Proximidad
BIC integra la conciencia ambiental en toda su cadena de valor, entendiendo que uno de los mayores enemigos del planeta es el transporte transoceánico. Por esta razón, priorizan sus plantas de fabricación regionales en Europa, situadas en lugares como Tarragona (España) y Samer (Francia).
Esta estrategia de fabricación por «hubs» regionales acerca el producto a los mercados locales. De hecho, gracias a la optimización logística y a la reducción drástica del uso de carga aérea, han logrado disminuir un 6% sus emisiones de transporte respecto al año anterior.
· Factor 3: Certificaciones y transparencia
En muchas ocasiones, las empresas recurren al greenwashing, una estrategia de marketing para parecer eco-responsables cuando, en realidad, no lo son. Para demostrar que BIC es una marca comprometida, su labor se apoya en certificaciones externas:
- Mediante certificaciones de producto cuentan con el sello NF Environment en 17 referencias de la compañía.
- Una empresa sostenible debe auditar a sus propios proveedores. Actualmente, el 95% de los proveedores estratégicos de BIC están evaluados por EcoVadis, obteniendo una puntuación media de 60/100, muy por encima de la media del sector.
· Factor 4: De lo desechable a lo circular
La transición hacia una economía circular es el paso definitivo para transformar los objetos cotidianos en soluciones de bajo impacto. Este modelo no solo se centra en el reciclaje final, sino en cómo la innovación en los materiales y el uso de energías limpias durante la producción pueden cerrar el círculo del consumo responsable.
BIC recibió una calificación B del Carbon Disclosure Project (CDP), una autoridad mundial en emisiones de carbono, destacando su compromiso con la reducción del impacto climático y el apoyo a la economía circular.
- Un producto es más sostenible si su fábrica utiliza fuentes renovables. Actualmente, BIC ya opera con un 92% de electricidad renovable a nivel global.
- Ya es posible encontrar bolígrafos con tintas que contienen hasta un 93% de ingredientes naturales y marcadores con un 81% en el catálogo de BIC.
- Fomentan la reutilización con productos como el nuevo encendedor BIC® EZ Load, que al ser recargable es capaz de generar hasta 15.000 llamas, un paso clave hacia el residuo cero.
- Cuentan con materiales con “pasado”. No todo el plástico es igual. En centros como la fábrica de Samer (Francia), el 43% del plástico utilizado ya es reciclado.
El caso de BIC nos demuestra que, cuando un bolígrafo de plástico nace de una fabricación local, se diseña para durar años y se produce con energía renovable, se convierte en una opción mucho más responsable y coherente que cualquier alternativa de materiales «naturales» de baja durabilidad o procedencia incierta.
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