{"id":7387,"date":"2023-09-22T15:23:17","date_gmt":"2023-09-22T15:23:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=7387"},"modified":"2026-01-29T15:28:08","modified_gmt":"2026-01-29T15:28:08","slug":"marketing-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/marketing-influencers\/","title":{"rendered":"Marketing de influencers: Una estrategia ganadora para la comunicaci\u00f3n de marca"},"content":{"rendered":"\n
\"Influencer\"<\/figure>\n\n\n\n

Ibai Llanos, Mar\u00eda Pombo, Paula Gonu o Illojuan: Sabes qui\u00e9nes son o, por lo menos, sabes que has escuchado sus nombres alguna vez. El marketing de influencers se ha convertido en una parte fundamental del arsenal de la publicidad contempor\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

La idea es la de cambiar la percepci\u00f3n sobre las marcas asociando la imagen que tiene el influencer a la de la empresa. En el siguiente post, vamos a explorar todo sobre el marketing de influencia: desde su definici\u00f3n e importancia hasta m\u00e9todos de trabajo, pasando por las limitaciones de este enfoque.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Qu\u00e9 es el marketing de influencers y cu\u00e1l es su importancia<\/b><\/h2>\n\n\n\n

El marketing de influencia es una estrategia que se basa en asociarse con l\u00edderes de opini\u00f3n<\/strong> para que estos promocionen un producto o servicio. Este enfoque se basa en la credibilidad, notoriedad y, como su propio nombre indica, influencia, que estas personas tienen sobre su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente, esta acci\u00f3n ya era conocida como star strategy<\/a> en el mundo del marketing, con la diferencia de que se usa un determinado perfil en este caso, que es el del influencer. De hecho, hay un crecimiento significativo en ello, tal y como se recoge en el an\u00e1lisis \u201cInfluencer marketing Hub<\/a>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Los diferentes tipos de influenciadores y c\u00f3mo trabajar con ellos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El mundo de los influencers es muy variado, ofreciendo muchas oportunidades. Sin embargo, no todos cuentan con la misma reputaci\u00f3n ni ofrecen las mismas posibilidades. Por eso, vamos a ver los distintos tipos:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Nanoinfluencers (de 1.000 a 10.000 seguidores)<\/strong>: Una audiencia relativamente peque\u00f1a pero esto les permite ser cercanos con su comunidad. Su contenido es muy aut\u00e9ntico y con una tasa de participaci\u00f3n elevada.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Microinfluencers (de 10.000 a 100.000 seguidores)<\/strong>: Audiencia m\u00e1s grande pero manteniendo un alto nivel de participaci\u00f3n. A menudo se especializan en nichos, lo que son perfectos para campa\u00f1as dirigidas.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Macroinfluencers (m\u00e1s de 100.000 seguidores)<\/strong>: Una audiencia extensa que permite llegar a una gran cantidad de usuarios. Son ideales para campa\u00f1as a gran escala.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Celebridades<\/strong>: Futbolistas, actores de Hollywood, cantantes reconocidos a nivel mundial\u2026 Ello requiere una inversi\u00f3n considerable pero el retorno puede ser muy elevado. Hay que sopesar muy bien los pros y los contras antes de comprometerse.<\/p>\n\n\n\n

\"tendencias<\/figure>\n\n\n\n

En este gr\u00e1fico elaborado a partir del estudio de Influencer Marketing Hub, se refleja que el 39% de los encuestados tiene una preferencia marcada por los nanoinfluencers como socios preferidos para colaborar. Esto nos dice que hay un mayor inter\u00e9s en campa\u00f1as de menor alcance y coste.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo colaborar eficazmente con ellos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Identificar a los influenciadores relevantes<\/strong>: Es decir, usar las redes sociales para encontrar el perfil que pueda interesarte, no solo por la cantidad de seguidores sino, tambi\u00e9n, por c\u00f3mo son estos y qu\u00e9 grado de participaci\u00f3n tienen. Hay, adem\u00e1s, plataformas especializadas en su b\u00fasqueda, como Findly, Favikon, Stellar o Socialbakers.<\/p>\n\n\n\n

2. Establecer una relaci\u00f3n sincera<\/strong>: A ser posible, si en lugar de empezar con un fr\u00edo e-mail solicitando condiciones, es posible seguirlos y realizar alguna interacci\u00f3n con ellos para, adem\u00e1s, familiarizarte con su estilo de comunicaci\u00f3n, ser\u00eda ideal.<\/p>\n\n\n\n

3. Definir objetivos y presupuestos<\/strong>: Hay que definir claramente tus objetivos. \u00bfReconocimiento de marca? \u00bfPromoci\u00f3n de un nuevo producto? \u00bfRebranding? Una vez que tengas claro lo que quieres lograr y qui\u00e9n ser\u00e1 la persona adecuada para ello, asigna un presupuesto teniendo en cuenta las tarifas del influencer.<\/p>\n\n\n\n

4. Implementar la estrategia<\/strong>: Contenido patrocinado, c\u00f3digos promocionales, producto placement, eventos\u2026 Son muchas las opciones: pacta con la persona cu\u00e1l es la mejor v\u00eda de acci\u00f3n y, sobre todo, ten en cuenta cu\u00e1l ser\u00e1 la mejor plataforma para que lo haga (Youtube, Instagram, TikTok, Twitch\u2026)<\/p>\n\n\n\n

5. Estudiar resultados<\/strong>: Y, como en cualquier acci\u00f3n publicitaria, hay que evaluar el impacto. T\u00f3mate tu tiempo para tratar los datos (no solo los tuyos, sino los que te faciliten), exam\u00ednalos y determina posible \u00e1reas de mejora para futuras campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

\"Redes<\/figure>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Ejemplo de una exitosa campa\u00f1a de marketing de influencia<\/b><\/h2>\n\n\n\n

L\u00e9na Situation embajadora de Adidas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Adidas eligi\u00f3 a L\u00e9na Situations (macroinfluenciadora) como embajadora para 2021. Fue presentada a nivel internacional en la campa\u00f1a #StepIntoYou con una est\u00e9tica que recordaba a los 2000. A lo largo del a\u00f1o, L\u00e9na contribuy\u00f3 en la selecci\u00f3n de productos de Adidas para su web. Sin embargo, su momento m\u00e1s destacado fue la conquista del Kilimanjaro con su compa\u00f1ero Seb La Frite, ambos equipados con Adidas. Esta experiencia se comparti\u00f3 en un v\u00eddeo de Youtube que atrajo unos 3 millones de visitas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Daniel Wellington con sus relojes de lujo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La famosa marca de relojes Daniel Wellington, lugar de recurrir a la publicidad tradicional, decidi\u00f3 optar por colaboraciones con personas influyentes en redes sociales, como Kendall Jenner. Esta campa\u00f1a result\u00f3 ser extremadamente efectiva, demostrando el alcance y el poder de esta clase de estrategias. Los consumidores se sumaron masivamente a la iniciativa, compartiendo m\u00e1s de 1.5 millones de publicaciones con el hashtag #danielwellington y generando m\u00e1s de 3.2 millones de seguidores nuevos <\/strong>para la marca.<\/p>\n\n\n\n

\"reloj<\/figure>\n\n\n\n

Una panader\u00eda local que desea aumentar el n\u00famero de visitantes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Terminemos con una estrategia m\u00e1s te\u00f3rica a nivel local. Una panader\u00eda familiar aspira a aumentar su visibilidad con un influencer de la zona, como puede ser un bloguero, un Instagrammer que haga opiniones sobre locales o similar. A cambio de degustar algunos productos, este crear\u00e1 contenido (fotos y v\u00eddeos principalmente) que compartir\u00e1 en redes etiquetando a la panader\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Las limitaciones del marketing de influencia para la comunicaci\u00f3n<\/b><\/h2>\n\n\n\n

El marketing de influencers representa una gran oportunidad<\/strong> pero, tal y como ocurre con el resto de acciones publicitarias, tiene limitaciones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para empezar, uno de los mayores desaf\u00edos puede ser el alto coste<\/strong> que suele implicar, sobre todo si nos movemos en el terreno de los macroinfluencers, haciendo que esta estrategia sea inaccesible para muchas empresas.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, a diferencia de la propaganda segmentada como puede ser la de Google Ads, medir su efectividad es m\u00e1s complicada de medir<\/strong> ya que, aunque te presenten un gran n\u00famero de visualizaciones sobre el contenido generado, este podr\u00eda tener una conversi\u00f3n muy baja, dato que no ser\u00e1 posible rastrear.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, la reputaci\u00f3n del influenciador acompa\u00f1ar\u00e1 a la de la marca<\/strong>, por lo que cualquier pol\u00e9mica generada con \u00e9l afectar\u00e1 negativamente a la empresa. Adem\u00e1s, es importante que la persona valore el producto ya que, si realiza un v\u00eddeo cualquiera, no sabe utilizar el art\u00edculo o su discurso no es cre\u00edble, la audiencia lo notar\u00e1 y dar\u00e1 la impresi\u00f3n de que se preocupa m\u00e1s por la remuneraci\u00f3n que por ense\u00f1ar, de verdad, algo que le gusta a su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfAlguna vez has recurrido a influencers para promocionar tu compa\u00f1\u00eda o producto? \u00bfQu\u00e9 opinas sobre este tipo de publicidad? Puedes dejarnos tus comentarios en la parte inferior de post.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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