{"id":6052,"date":"2023-02-08T09:43:11","date_gmt":"2023-02-08T09:43:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=6052"},"modified":"2026-06-15T14:51:35","modified_gmt":"2026-06-15T14:51:35","slug":"rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/rebranding\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el rebranding y factores a tener en cuenta"},"content":{"rendered":"\n
\"Rebranding\"<\/figure>\n\n\n\n

Descubre qu\u00e9 es el rebranding y toma nota de algunos consejos que se deben tener en cuenta a la hora de llevarlo a cabo. Las marcas cambian: crecen y evolucionan. \u00bfEn qu\u00e9 piensas cuando oyes la palabra rebranding o reposicionamiento? \u00bfEn qu\u00e9 consiste? Esto es lo que te contaremos en este post: los entresijos del cambio de marca y cu\u00e1ndo es necesario someterse a este proceso.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> \u00bfQu\u00e9 es el rebranding?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Es un procedimiento en el que se redise\u00f1a por completo la identidad de una empresa o marca. Su finalidad es tratar de influir en la forma en que una marca es percibida por los consumidores y los socios comerciales mediante el redise\u00f1o de toda su esencia. Es decir, el rebranding es la creaci\u00f3n de una imagen completamente nueva de una empresa o producto\/servicio ya establecido. A menudo se debe a la necesidad de crear un mejor enfoque para contribuir a alcanzar los objetivos estrat\u00e9gicos de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, existe una diferencia entre el concepto de rebranding y el de reposicionamiento de marca en funci\u00f3n del nivel en el que se lleva a cabo dentro de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Reposicionamiento<\/strong>: Consiste en revisar la estrategia de la marca, la propuesta de valor y la identidad de la compa\u00f1\u00eda y tratar de ajustarla a un nuevo enfoque, reformulando aquellas \u00e1reas que no funcionan correctamente. Estos cambios siempre deben mantener parte de la esencia de la marca. Un ejemplo, ser\u00eda el cambio de color en el logotipo de McDonald’s<\/a>, que pas\u00f3 de rojo a verde para relacionar la marca con un estilo de vida m\u00e1s saludable.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Rebranding<\/strong>: Hay varios niveles, desde cambios parciales hasta cambios totales. En este caso, a diferencia del reposicionamiento, es una estrategia de marketing para renovar una marca. Por esta raz\u00f3n se ha de realizar un cambio radical y notorio sobre los elementos que permiten identificarla. En este caso, un buen ejemplo, es el de Facebook que cambi\u00f3 el nombre de la compa\u00f1\u00eda a Meta.<\/p>\n\n\n\n

No existe un planteamiento espec\u00edfico para abordar el proceso de cambio de marca. Puede tratarse de una transformaci\u00f3n completa como cambiar por completo el concepto de la empresa o tomar una nueva direcci\u00f3n con el producto o servicio por el que la empresa es conocida. Pero tambi\u00e9n puede ser tan sencillo y a peque\u00f1a escala como cambiar un logotipo.<\/p>\n\n\n\n

\"Dise\u00f1o<\/figure>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> \u00bfCu\u00e1l es el objetivo del cambio de marca?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

El rebranding se puede realizar mediante un cambio de nombre de la empresa, un redise\u00f1o del logotipo, una actualizaci\u00f3n de la imagen de marca o la inclusi\u00f3n de nuevos enfoques del sector para adaptarse a las \u00faltimas tendencias.<\/p>\n\n\n\n

El principal objetivo de una iniciativa de rebranding es hacer que una marca o empresa se muestre de manera diferente ante los ojos de los consumidores potenciales. Pero hay muchas otras razones por las que una empresa pone esta idea sobre la mesa. Puede que el cambio de marca sea necesario para actualizar la empresa porque se percibe como anticuada. Puede que la compa\u00f1\u00eda quiera llegar a un nuevo p\u00fablico objetivo. Cuando se est\u00e9 produciendo un proceso de expansi\u00f3n a nuevos mercados. O se est\u00e9 en proceso de adquisici\u00f3n o absorci\u00f3n. Como ves, hay varias razones por las que una empresa puede pasar por este cambio.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, una empresa o marca tambi\u00e9n puede presentar una nueva imagen para mejorar su reputaci\u00f3n o para diferenciarse de la competencia del sector en el que opera. Sea cual sea el motivo, lo que s\u00ed se ha de tener en cuenta es que hay algunas empresas que hacen un mal uso de esta estrategia para intentar aprovecharse de las circunstancias. Por ejemplo, existen empresas que se presentan como entidades sostenibles y ecol\u00f3gicas simplemente porque es una tendencia popular y no porque ellos crean en este movimiento. Echa un vistazo a un art\u00edculo anterior en el que te explic\u00e1bamos todo acerca del greenwashing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Cambiar o no cambiar de marca<\/b><\/h2>\n\n\n\n

El cambio de marca no es algo que se deba hacer sin m\u00e1s. Siempre hay riesgos. Se ha de valorar seriamente por qu\u00e9 se quiere cambiar. Por ejemplo, el caso de Airbnb<\/a>, que descubri\u00f3 tras un cambio de logotipo que no es tan f\u00e1cil llevar a cabo un rebranding con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

El proceso puede ser complicado y costoso, pero, si se hace correctamente puede suponer una revitalizaci\u00f3n para la empresa. Se podr\u00e1n alinear mejor a las necesidades de los consumidores y socios comerciales. Adem\u00e1s, en el mundo actual es inevitable que las empresas se adapten constantemente a los cambios del mundo digital, de estar manera, es como se mantienen competitivos en sus respectivos sectores.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 razones se deber\u00eda hacer un cambio de marca?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00b7 Un mercado en r\u00e1pida evoluci\u00f3n<\/strong>: La competencia siempre cambiar\u00e1 y, para mantenerse al d\u00eda, los negocios tambi\u00e9n tienen que seguir el ritmo de las nuevas tecnolog\u00edas y la evoluci\u00f3n del sector.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Obtener un nuevo posicionamiento<\/strong>: Cuando la marca y la visi\u00f3n de la empresa ya no se reflejan es un buen momento para hacer un cambio en la estrategia para comunicar qui\u00e9n es.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Cuando se realiza una adquisici\u00f3n de una empresa o una fusi\u00f3n<\/strong>. Se ha de dar un mensaje claro de qui\u00e9n es la nueva empresa y qu\u00e9 y cu\u00e1l es su posici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n:<\/strong> Esta es una acci\u00f3n reactiva dr\u00e1stica cuando una empresa sufre da\u00f1os en su reputaci\u00f3n. Es una buena oportunidad para reiniciar y comenzar de cero.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 El lanzamiento de nuevos productos y servicios:<\/strong> Las empresas pueden lanzar nuevos productos y servicios a lo largo de los a\u00f1os. Evolucionan y con ellas la imagen de marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Nueva gerencia:<\/strong> Cuando se incorpora un nuevo CEO, normalmente se producen grandes cambios, un nuevo rumbo para la empresa. Es una oportunidad para revivir la marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Diferenciaci\u00f3n:<\/strong> Para destacar dentro del sector se ha de marcar la diferencia respeto a la competencia y se ha de evitar ser demasiado similar, de esta manera, los clientes percibir\u00e1n a la marca como \u00fanica y con una propuesta de valor innovadora.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Factores a tener en cuenta a la hora de hacer un rebranding<\/b><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1s pensando hacer un cambio de marca? Para comenzar, la preparaci\u00f3n adecuada es crucial para pasar por un proceso de rebranding exitoso. Por esa raz\u00f3n, se deben considerar los siguientes factores durante el proceso antes de tomar una decisi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 \u00bfCu\u00e1nto costar\u00e1?<\/strong>: Primero de todo se ha de hacer esta pregunta: Cu\u00e1nto costar\u00e1 hacer el rebranding y qu\u00e9 beneficios conllevar\u00e1. Es de gran utilidad hacer previamente una simulaci\u00f3n del sitio web, creaci\u00f3n de la estrategia de marketing y la implementaci\u00f3n de la nueva identidad visual.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Inversi\u00f3n de tiempo:<\/strong> Cu\u00e1nto tiempo se est\u00e1 dispuesto a dedicar al proceso de rebranding. \u00bfCon qu\u00e9 recursos se cuenta para trabajar en este proyecto? \u00bfSe necesitar\u00e1 ayuda de un tercero, como una agencia? Para realizar este cambio se requiere una combinaci\u00f3n de experiencia y conocimiento de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la reacci\u00f3n a un cambio de marca?<\/strong> Se ha de tener en cuenta como recibir\u00e1n el cambio tantos lo socios comerciales, los empleados y los clientes. Una buena manera de hacer que se sientan involucrados y tener una mejor acogida es dejar que hagan sus aportaciones y sientan que forman parte de este proceso. Estas sinergias se pueden llevar a cabo a trav\u00e9s de las redes sociales, boletines informativos, art\u00edculos del blog o, a trav\u00e9s de merchandising personalizado<\/a>. De este modo, tambi\u00e9n se fomenta la transparencia y la lealtad.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 La esencia de la empresa:<\/strong> Para que el cambio de marca tenga \u00e9xito, hay que definir bien lo que se va a cambiar. \u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 ahora la esencia de la marca? Hay que establecer cu\u00e1l ser\u00e1 la misi\u00f3n, la visi\u00f3n y la propuesta de valor que hace que tu empresa sea \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

\"Pasos<\/figure>\n\n\n\n

Una vez se han valorado todos estos aspectos y se ha tomado la decisi\u00f3n, se ha creado un buen plan y se ha establecido un calendario realista, es importante comunicar esta decisi\u00f3n al resto de la empresa.  Por ejemplo, a trav\u00e9s de un cronograma, permite a todos hacerse una idea de qui\u00e9n estar\u00e1 involucrado de forma directa y qu\u00e9 se espera de cada parte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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