{"id":5402,"date":"2022-08-24T12:52:26","date_gmt":"2022-08-24T12:52:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=5402"},"modified":"2026-01-29T12:26:04","modified_gmt":"2026-01-29T12:26:04","slug":"crear-imagen-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/crear-imagen-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el branding y c\u00f3mo crear una imagen de marca efectiva?"},"content":{"rendered":"\n
\"posicionamiento<\/figure>\n\n\n\n

En un mundo empresarial tan competitivo ganar un hueco en la mente del consumidor<\/strong> es una tarea que se vuelve muy complicada a pesar de ser vital. El branding es una de las claves para atraer y retener a los clientes. En el coraz\u00f3n de la estrategia de marketing de cualquier negocio deber\u00eda estar presente esta parte puesto que puede ser de gran ayuda. Por ese motivo, vamos a explicarte en qu\u00e9 consiste la imagen de marca<\/strong> y c\u00f3mo se puede trabajar.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> \u00bfPor qu\u00e9 hacer branding?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Trabajar la marca es algo vital en cualquier negocio. Hay que tener en cuenta que los usuarios tendr\u00e1n una percepci\u00f3n sobre nosotros, no solo es v\u00e1lido lo que pensemos desde el interior. La imagen externa es lo que representar\u00e1 al negocio<\/strong>. La identidad ser\u00e1 lo que diferencie a la empresa de los competidores. Gracias a ella, los consumidores te reconocer\u00e1n f\u00e1cilmente y te asociar\u00e1n a unos valores y est\u00e1ndares.<\/p>\n\n\n\n

El branding no es algo espec\u00edfico que se trabaje solo desde un \u00e1mbito. Este incorpora varios factores que lo convierten en un concepto complejo<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 de poner un nombre con gancho y un logotipo atractivo, hay que crear una cultura dentro de la compa\u00f1\u00eda. Ya que, por ejemplo, podr\u00edamos usar una letra y colores muy llamativos para atraer a un p\u00fablico joven pero, si despu\u00e9s el trato con los usuarios es fr\u00edo y lejano, entraremos en una contradicci\u00f3n en la cual pesar\u00e1n m\u00e1s las acciones que las apariencias.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Conoce a tu p\u00fablico objetivo o cliente ideal<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Todo proyecto de comunicaci\u00f3n tiene un objetivo: llegar de forma efectiva a un target<\/strong>. Por ese motivo, es importante conocer el perfil de la audiencia (lo com\u00fanmente conocido como buyer-persona<\/a>). Este es el punto de partida para la estrategia ya que habr\u00e1 que basarlo en qui\u00e9nes son aquellos a los que debe llegar mi producto. Conocer al cliente implica saber sus preferencias, necesidades, idioma, edad\u2026 Preg\u00fantate qu\u00e9 le gusta, con qu\u00e9 valores se identifica, cu\u00e1les son sus h\u00e1bitos de consumo, en qu\u00e9 redes sociales se encuentra\u2026 De esta forma nos adaptaremos lo m\u00e1ximo posible.<\/p>\n\n\n\n

\"branding<\/figure>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de los estudios preliminares sobre el propio usuario tambi\u00e9n es recomendable analizar las debilidades y fortalezas de la marca frente a los competidores (DAFO<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Define las bases de tu cultura empresarial<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Tal y como hemos mencionado antes, el posicionamiento en la mente del consumidor no solo se consigue diciendo \u00abesta es mi compa\u00f1\u00eda\u00bb. Las acciones son m\u00e1s efectivas que las palabras aunque ambas deben ir de la mano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pongamos un ejemplo. En la estrategia de comunicaci\u00f3n dedico un apartado a transmitir que mi marca cuida muy bien al cliente. Sin embargo, mis apartados de contacto est\u00e1n ocultos en la web, los tiempos de respuesta son muy largos y la resoluci\u00f3n frente a los problemas es poco efectiva. Independientemente del mensaje que se lance, se estar\u00e1 demostrando lo contrario y, al final, la imagen que quedar\u00e1 ser\u00e1 la que demuestre.<\/p>\n\n\n\n

\"redes<\/figure>\n\n\n\n

Por tanto, el branding pasa por crear una cultura empresarial donde los empleados puedan transmitir los valores con sus acciones<\/strong>. Para ello, hay que definir muy bien el lenguaje con el que se hablar\u00e1 con el cliente, c\u00f3mo deben ser nuestros tiempos de respuesta, la gu\u00eda de estilo de los contenidos, c\u00f3mo se responder\u00e1 frente a situaciones problem\u00e1ticas o de crisis… Y, por supuesto, todos los trabajadores deben estar implicados en ello.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Crea una identidad visual acorde a tu imagen<\/b><\/h2>\n\n\n\n

La identidad visual define c\u00f3mo es la imagen que se quiere transmitir<\/strong>, tal y como hemos comentado antes. La marca no solo debe demostrar que tiene unos determinados valores sino que debe comunicarlos de manera directa o indirecta.<\/p>\n\n\n\n

Esto ser\u00e1 lo primero que ver\u00e1 un cliente interesado en la compa\u00f1\u00eda. Hay que causar una primera impresi\u00f3n acorde al usuario. Por ello, hay que trabajar correctamente el nombre, colores, logotipo, eslogan\u2026<\/strong> Ya que la persona debe sentirse identificada de alguna manera con la empresa. Y esto debe ser consistente en todos los materiales de comunicaci\u00f3n. De nada sirve que el letrero de un despacho de abogados juegue con colores azules si, despu\u00e9s, cuando haga contenido en redes utiliza el rojo y el amarillo, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

\"regalos<\/figure>\n\n\n\n

Para difundir la imagen de marca los regalos publicitarios son m\u00e1s efectivos<\/strong> que los anuncios de televisi\u00f3n, por ejemplo. Estos pueden ir mejor segmentados y destinados a aquellas personas que realmente puedan ser de su inter\u00e9s. A parte, luego ser\u00e1n terceros los que ver\u00e1n el logotipo en estos objetos, aumentando as\u00ed la exposici\u00f3n de la marca y convirtiendo a estos usuarios en embajadores de la misma. Hay una gran variedad de merchandising: bolsas, l\u00e1pices, bol\u00edgrafos, llaveros, maletines, tazas, camisetas, USB, gorras\u2026 Adem\u00e1s, hacer un detalle muestra la intenci\u00f3n de la organizaci\u00f3n de cuidar a su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Genera contenido de calidad<\/b><\/h2>\n\n\n\n

O, dicho de otra forma, \u00bfC\u00f3mo puedo ayudar a mi target?<\/strong> No se trata de comunicar tus novedades y ofertas constantemente, eso puede generar un inter\u00e9s puntual. Se trata de crear posts con temas clave que interesen a los usuarios. Hay que responder a sus necesidades y proporcionarle soluciones a los problemas que tengan y que est\u00e9n relacionados con la empresa.<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, trabajar la imagen de marca implica una visi\u00f3n 360\u00ba<\/strong> sobre la compa\u00f1\u00eda. Adem\u00e1s, no es una acci\u00f3n puntual que se realiza haciendo un regalo promocional o con un post en Instagram: es algo que debe trabajarse d\u00eda a d\u00eda y en lo cual deben estar implicados todos y cada uno de los miembros del equipo. Asimismo, acciones y comunicaci\u00f3n deben ir juntas de la mano para no confundir al usuario y, sobre todo, para demostrar que realmente se cuentan con unos determinados est\u00e1ndares.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo trabaja el branding tu compa\u00f1\u00eda? \u00bfHay alg\u00fan factor o acci\u00f3n puntual que te gustar\u00eda destacar? Te leemos en comentarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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