{"id":5190,"date":"2022-06-29T14:18:05","date_gmt":"2022-06-29T14:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=5190"},"modified":"2026-01-29T15:04:55","modified_gmt":"2026-01-29T15:04:55","slug":"importancia-publicidad-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/importancia-publicidad-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"La importancia creciente de lo sostenible en publicidad"},"content":{"rendered":"\n
\"ecolog\u00eda<\/figure>\n\n\n\n

Nunca se repetir\u00e1 lo suficiente pero la ecolog\u00eda ocupa un lugar muy destacado<\/strong> en nuestra sociedad. Es lo mismo que ocurre con la publicidad. En la televisi\u00f3n, en los peri\u00f3dicos, en la radio, en internet, en nuestra app preferida\u2026  Los anuncios son omnipresentes y, con el despertar colectivo en cuanto a los temas del medio ambiente, estamos ante una nueva forma de abordar la propaganda<\/strong>. Las campa\u00f1as \u00e9ticas atraen cada vez a m\u00e1s clientes y empleados. \u00bfPuede el marketing adaptarse a este desaf\u00edo? \u00bfQu\u00e9 soluciones eco-responsables podemos elegir? \u00a1Te lo contamos!<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> El papel de la publicidad en la transici\u00f3n ecol\u00f3gica<\/b><\/h2>\n\n\n\n

En la actualidad existen muchos motivos ambientales, geogr\u00e1ficos y de salud para luchar contra la crisis medioambiental. Y este criterio se ha vuelto imprescindible para los consumidores. Es por ello que hemos podido presenciar el surgimiento de nuevas iniciativas y campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n<\/strong> basadas en estrategias de RSE (Responsabilidad Social Corporativa<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

Vemos unos 5000 mensajes publicitarios por d\u00eda<\/a> de promedio. Adem\u00e1s, el 79% de los ciudadanos considera que la propaganda es \u201cinvasiva\u201d. Ante esta cifra, nos preguntamos si esta disciplina del marketing puede servir para hacer algo por el planeta o si su impacto ser\u00e1 menor.<\/p>\n\n\n\n

La respuesta, como ante muchas cuestiones, es que depende de c\u00f3mo se use, qu\u00e9 mensaje se env\u00eda y c\u00f3mo se lleva a cabo. No hace falta decir que un gran anuncio proyectado en una pantalla gigante en Times Square (Nueva York) implica un consumo el\u00e9ctrico muy alto. Por supuesto, esto no encaja dentro de los criterios ecol\u00f3gicos. Sin embargo, si esta misma pantalla tuviese un modo de ahorro energ\u00e9tico o solo se encendiese cuando, realmente, hay un volumen considerable de personas en la calle, ser\u00eda m\u00e1s eficiente energ\u00e9ticamente.<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores demandan m\u00e1s a las empresas<\/strong> y un criterio b\u00e1sico para muchas personas es que la marca sea eco-responsable<\/strong>. Por ello, muchas se esfuerzan no solo en integrar procesos m\u00e1s verdes sino, tambi\u00e9n, en transmitir sus nuevos valores, como es el caso de Estrella Damm, cuya apuesta por este tipo de anuncios se ha hecho notoria en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n