{"id":5091,"date":"2022-06-14T10:29:58","date_gmt":"2022-06-14T10:29:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=5091"},"modified":"2026-01-29T14:27:13","modified_gmt":"2026-01-29T14:27:13","slug":"caso-mcdonalds-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/caso-mcdonalds-merchandising\/","title":{"rendered":"Caso McDonald’s: el triunfo del merchandising Happy Meal"},"content":{"rendered":"\n
\"Mcdonald's<\/figure>\n\n\n\n

Como entusiastas de todo lo relacionado con el marketing y la publicidad y con las marcas que han dejado su huella a lo largo de la historia toca hablar de un caso de \u00e9xito relacionado con el merchandising promocional. McDonald\u2019s<\/strong> es la cadena de comida r\u00e1pida m\u00e1s popular en todo el mundo, habiendo sido una inspiraci\u00f3n para muchos en el \u00e1mbito de la restauraci\u00f3n. Por ello, acomp\u00e1\u00f1anos a descubrir la historia de McDonald\u2019s y su \u00e9xito con los regalos del Happy Meal.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Breve historia de McDonald’s<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Todo comienza con Ray Kroc<\/a>, quien vend\u00eda m\u00e1quinas para milkshakes a un peque\u00f1o restaurante. Este estaba ubicado en San Bernardino, California, y era uno de sus mejores clientes. Un d\u00eda, mientras visitaba este peque\u00f1o establecimiento, conoci\u00f3 a los hermanos Dick y Mac McDonald<\/strong> y qued\u00f3 sorprendido por la eficiencia con la que trabajaban. Contaban con un men\u00fa sencillo: hamburguesa, patatas fritas y bebidas<\/strong>, lo cual les permiti\u00f3 enfocarse en la calidad del producto y la eficiencia a la hora de servir los alimentos.<\/p>\n\n\n\n

Kroc, un visionario, vio all\u00ed una excelente oportunidad de negocio y sugiri\u00f3 a los dos hermanos abrir franquicias de la marca en todo el pa\u00eds. Despu\u00e9s de varias dudas por parte de Dick y Mac finalmente Ray pas\u00f3 a formar parte del equipo y en 1955 se fundar\u00eda McDonald\u2019s System Inc. Seis a\u00f1os m\u00e1s tarde, comprar\u00eda los derechos exclusivos del nombre de McDonald\u2019s y aqu\u00ed es donde empez\u00f3 todo.<\/p>\n\n\n\n

En esta cadena se vive de acuerdo con sus principios (QSL&V), es decir, calidad, servicio, limpieza y valor en sus siglas en ingl\u00e9s. La idea es servir a los consumidores con un \u00fanico objetivo: su completa satisfacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Llegada a Espa\u00f1a<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Mcdonald\u2019s aterriz\u00f3 en Espa\u00f1a el 9 de marzo de 1981<\/strong>, inaugurando su primer restaurante en la Gran V\u00eda madrile\u00f1a. Desde entonces, ha iniciado un proceso de expansi\u00f3n que la ha consolidado como una cadena referencia en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\"restaurante<\/figure>\n\n\n\n

Actualmente, cuenta con m\u00e1s de 535 restaurantes en el pa\u00eds<\/strong>, dando empleo a m\u00e1s de 21.000 personas. En 1985 ser\u00eda cuando se unir\u00eda el primer franquiciado, contando con unos 125 socios que son fundamentales para desarrollar el negocio en la pen\u00ednsula.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, seg\u00fan indican en su p\u00e1gina web<\/a>, el 70% de los ingredientes procede de proveedores locales o son de empresas con sede en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

El primer eslogan de la marca fue \u201cNos vemos en McDonald\u2019s\u201d y, desde entonces, no han dejado de innovar tanto a nivel alimentario como de los propios establecimientos. Asimismo, una de sus grandes implementaciones ha sido el reparto a domicilio, demandado desde la irrupci\u00f3n de los servicios de entrega de comida.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, una de las referencias de la compa\u00f1\u00eda<\/strong> es, sin duda, el merchandising que regala<\/strong> con uno de sus productos estrella: el Happy Meal.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> El triunfo del merchandising<\/b><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfA qui\u00e9n no le gusta ser sorprendido con un regalo? Cuando recibimos algo de alguien de manera inesperada supone una alegr\u00eda y recordaremos ese momento durante mucho tiempo. El merchandising de McDonald\u2019s lleg\u00f3 para conquistar al p\u00fablico infantil<\/strong> pero, tambi\u00e9n, a los adultos que acompa\u00f1an a estos ni\u00f1os (un buen ejemplo de ello son los regalos indirectos, de los cuales te hablamos en otro post).<\/p>\n\n\n\n

\"happy<\/figure>\n\n\n\n

Todos conocemos la famosa caja roja del Happy Meal (la cual ha ido variando su dise\u00f1o con el paso de los a\u00f1os). El momento en el cual se abre para descubrir qu\u00e9 juguete ha tocado puede ser m\u00e1gico para el ni\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Entre las diversas posibilidades que acompa\u00f1an al men\u00fa infantil de la cadena de comida r\u00e1pida podemos encontrar figuras de protagonistas de pel\u00edculas, peque\u00f1os juegos, laberintos para resolver\u2026 A ellos les encanta y a los adultos les gusta ver que sus hijos se lo pasan bien.<\/p>\n\n\n\n

Estas campa\u00f1as con juguetes<\/strong> son muy importantes para la marca ya que acaban siendo un nexo de uni\u00f3n entre empresa y consumidor<\/strong> y refuerzan la proximidad con el cliente. Asimismo, no solo buscan atraer a un p\u00fablico infantil y prueba de ello fueron las que realizaron con los vasos de Coca-Cola y con el Monopoly.<\/p>\n\n\n\n

Ofrecer regalos publicitarios<\/strong> es una excelente estrategia para promocionar una empresa y reforzar v\u00ednculos<\/strong> y fidelizar y McDonald\u2019s lo aplica desde hace much\u00edsimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Este es un claro caso de \u00e9xito que relaciona estos obsequios con la identidad de la marca adem\u00e1s de cuidar otros detalles como el men\u00fa, establecimientos, valores, etc.<\/p>\n\n\n\n

\"regalos<\/figure>\n\n\n\n

Por ello, si eres el due\u00f1o de una compa\u00f1\u00eda o trabajas en marketing te invitamos a que apliques este tipo de acciones en tu plan. Te invitamos a que explores nuestros productos de publicidad<\/a> para que empieces con tu propia idea.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 opinas de este caso de \u00e9xito? \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te gusta de la marca? \u00a1Cu\u00e9ntanos en el apartado de comentarios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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