{"id":4876,"date":"2022-05-02T14:04:37","date_gmt":"2022-05-02T14:04:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=4876"},"modified":"2026-01-29T14:47:50","modified_gmt":"2026-01-29T14:47:50","slug":"merchandising-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/merchandising-coca-cola\/","title":{"rendered":"El triunfo del merchandising de Coca-Cola a lo largo de los a\u00f1os"},"content":{"rendered":"\n
\"\u00e9xito<\/figure>\n\n\n\n

Coca-Cola. Por todos es conocida esta marca de refrescos y, probablemente, los hayas bebido en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n. El \u00e9xito de esta entidad perdura durante d\u00e9cadas a pesar de que sus inicios como producto son diferentes a lo que conocemos hoy en d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Todos asociamos esta organizaci\u00f3n con la palabra \u00abfelicidad\u00bb<\/strong> ya que han creado campa\u00f1as publicitarias muy destacadas para lograrlo. Sin embargo, durante a\u00f1os tambi\u00e9n han sido reconocidos por su merchandising personalizado<\/strong>. Como empresa dedicada a regalos promocionales no queremos dejar pasar la oportunidad de analizar este \u00e1mbito, explicando a su vez otros detalles interesantes sobre la marca. \u00bfQuieres saber m\u00e1s? \u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Unas pinceladas sobre la historia de Coca-Cola<\/b><\/h2>\n\n\n\n

El primer producto de Coca-Cola fue creado por el farmac\u00e9utico John Pemberton en 1886<\/strong> y su nombre deriva de los extractos de hojas de coca y de nuez de cola (los cuales fueron sus ingredientes al inicio, posteriormente ser\u00edan reemplazados). La idea de John era la de crear un jarabe para solucionar problemas digestivos pero que, a la vez, aportase un extra de energ\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

En vista del \u00e9xito que empezaba a tener, el futuro empresario no tard\u00f3 en plantearse c\u00f3mo pod\u00eda venderla a gran escala. Para ello, en 1891 se asoci\u00f3 con Asa Candler, otro farmac\u00e9utico, y fundaron The Coca-Cola Company. Unos a\u00f1os m\u00e1s tarde registrar\u00edan la marca.<\/p>\n\n\n\n

Las dos Guerras Mundiales as\u00ed como la Gran Depresi\u00f3n del 29 fueron pruebas de fuego para la compa\u00f1\u00eda que, a pesar de lo complicado de la \u00e9poca, se mantuvo firme a nivel financiero para, despu\u00e9s, a partir de los a\u00f1os 50, empezar su \u00e9poca dorada.<\/p>\n\n\n\n

\"sudadera<\/figure>\n\n\n\n

La expansi\u00f3n de la marca es global<\/strong> y surge su competidor m\u00e1s ac\u00e9rrimo, Pepsi, quien consigue arrebatarle el liderazgo de ciertos mercados. Despu\u00e9s de algunos vaivenes que implicaron malas decisiones a nivel publicitario y de cambio de la f\u00f3rmula del producto, Coca-Cola ha sabido adaptarse a cada \u00e9poca y a encontrar lo que busca su consumidor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Coca-Cola y la palabra \u00abfelicidad\u00bb<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan una encuesta del Instituto IOSondea<\/a>, entidad dedicada a estudios de mercado cuantitativos y cualitativos, el 48% de las personas nombran a Coca-Cola<\/strong> cuando se les solicita que afirmen, de manera espont\u00e1nea, una marca relacionada con esta palabra. La sigue muy de lejos Nestl\u00e9 con un 5,6%, el segundo valor m\u00e1s alto.<\/p>\n\n\n\n

Estos resultado son impresionantes ya que es un triunfo abrumador de la compa\u00f1\u00eda. Pero\u2026 \u00bfPor qu\u00e9? <\/strong>\u00bfCu\u00e1l ha sido la clave para conseguir este posicionamiento tan claro en las mentes de los consumidores?<\/p>\n\n\n\n

Si atendemos a los datos facilitados por Statista<\/a>, podemos ver que la inversi\u00f3n en publicidad<\/strong> en los \u00faltimos a\u00f1os ha sido de unos 4.000 millones de d\u00f3lares por a\u00f1o<\/strong> (con la excepci\u00f3n del 2020 que, por motivos evidentes, se redujeron a unos nada desde\u00f1ables 2.777 millones). Es una gran cantidad de dinero destinada a transmitir un \u00fanico mensaje en todo tipo de plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Otra de las acciones que demuestran este empe\u00f1o es la creaci\u00f3n de lo que denominaron como \u00abInstituto de la Felicidad<\/a>\u00bb (a d\u00eda de hoy inactivo). Ello supuso no solo una campa\u00f1a que dur\u00f3 meses tratando de encontrar aquellos elementos que nos hacen m\u00e1s felices a los seres humanos sino, tambi\u00e9n, la creaci\u00f3n de una plataforma donde se publicaron m\u00e1s de 400 estudios cient\u00edficos relacionados con la misma.<\/p>\n\n\n\n

\"lata<\/figure>\n\n\n\n

Desde hace unos a\u00f1os, han dejado atr\u00e1s esta estrategia y ahora est\u00e1n centrados m\u00e1s en las experiencias del \u00absabor\u00bb y de \u00abcompartir\u00bb pero, aun as\u00ed, un periodo de exposici\u00f3n tan prolongado a este tipo de propaganda ha dejado huella y muchos de nosotros seguiremos asociando Coca-Cola a \u00abfelicidad\u00bb por muchos virajes que haya en su imagen de marca.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> El \u00e9xito de su merchandising y situaci\u00f3n a d\u00eda de hoy<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Balones de f\u00fatbol, neveras, bolsas, gorras, vasos, altavoces\u2026 Coca-Cola ha vendido una gran variedad de merchandising personalizado<\/strong> a lo largo de sus m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia. En Espa\u00f1a, hay que destacar uno en concreto que fue un aut\u00e9ntico triunfo en los 90: la famosa lata bailarina. Este art\u00edculo no es m\u00e1s que una lata con gafas de sol y auriculares que pod\u00eda moverse a un ritmo pegadizo de manera constante.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito de todo el merchandising a lo largo de d\u00e9cadas ha sido tal que hasta se ha creado el Coca-Cola Collectors Club<\/a>, una organizaci\u00f3n dedicada exclusivamente a compartir la pasi\u00f3n por estos productos licenciados.<\/p>\n\n\n\n

En esta entidad se organizan eventos, se pone en contacto a diferentes miembros entre s\u00ed que compartan el hobby del coleccionismo de la marca, se compran, vende e intercambian objetos, se acude de forma masiva a convenciones relacionadas del sector\u2026 El furor es m\u00e1ximo.<\/p>\n\n\n\n

\"productos<\/figure>\n\n\n\n

Hay que destacar que, detr\u00e1s de todo ello, hay una estrategia bien medida<\/strong>. Seg\u00fan el ex-CEO de Coca-Cola Italia, Fabio Albanese, hay que integrar de manera exitosa las diferentes formas que tiene una compa\u00f1\u00eda de comunicar sus valores. El hecho de usar licencias de marca en productos no debe ser una manera habitual de ganar dinero sino una forma de posicionarse en sectores de la poblaci\u00f3n que, en condiciones, son inalcanzables.<\/p>\n\n\n\n

La empresa dispone de un grupo muy bien elegido de organizaciones a las cuales cede los derechos para usar su imagen<\/strong>, creando impactos muy significativos a la hora de captar clientes. Si esta elecci\u00f3n no se realizase de la forma adecuada, se podr\u00eda generar el efecto contrario.<\/p>\n\n\n\n

Aparte de los propios objetos explotados por otras entidades hay que sumar los que la propia Coca-Cola realiza. A d\u00eda de hoy se puede acceder a su tienda denominada como Fanstore<\/a>, la cual consiste en la descarga de una App que permite canjear pincodes provenientes de sus productos para conseguir gorras, camisetas o material escolar, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 opinas del \u00e9xito de Coca-Cola con sus art\u00edculos licenciados? \u00bfHas tenido alguno? Recuerda que, si quieres contar con tu propio merchandising con logo<\/a> nosotros podemos ayudarte y, si quieres dejarnos cualquier comentario, puedes utilizar la secci\u00f3n inferior para ello. \u00a1Te leemos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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En este post vamos a repasar el \u00e9xito del merchandising de Coca-Cola. \u00a1Entra!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/merchandising-coca-cola\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El \u00e9xito del merchandising de Coca-Cola a lo largo del tiempo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfTe suena la famosa lata que baila? \u00a1Seguro! 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