{"id":3450,"date":"2021-04-13T11:02:24","date_gmt":"2021-04-13T11:02:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=3450"},"modified":"2026-01-29T14:46:31","modified_gmt":"2026-01-29T14:46:31","slug":"merchandising-louvre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/merchandising-louvre\/","title":{"rendered":"El merchandising del Louvre: clave para su supervivencia"},"content":{"rendered":"\n
\"Museo<\/figure>\n\n\n\n

La pandemia ha obligado a muchas empresas a reinventarse. En especial, aquellas cuyo n\u00facleo de actividad depend\u00eda de la afluencia de p\u00fablico y se han visto m\u00e1s duramente afectadas por los confinamientos, as\u00ed como otras restricciones. Ante estas dificultades la imagen de marca puede ser un punto fuerte para salir adelante. \u00bfC\u00f3mo? Te traemos un caso muy interesante: el museo del Louvre y su merchandising<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> El impacto del Coronavirus en el Louvre<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Los museos son un ejemplo de sector duramente golpeado por la covid-19<\/strong>. En el caso del Louvre, las cifras dan una idea muy acertada de esta problem\u00e1tica. En 2019, el museo parisino recibi\u00f3 9,6 millones de visitantes<\/a> (por comparar, la pinacoteca del Prado en Madrid tuvo casi 3,5 millones). Con el confinamiento y las restricciones al turismo, la cantidad de gente que acudi\u00f3 a este equipamiento cultural descendi\u00f3 un 70%, seg\u00fan inform\u00f3 France 24<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

En volumen de negocio, las p\u00e9rdidas han sido de 90 millones de euros<\/strong>. Conviene recordar que el Louvre estuvo cerrado entre marzo y julio de 2020. Luego, pudo estar abierto durante el verano, pero en octubre el gobierno de Emmanuel Macron decret\u00f3 un nuevo confinamiento que supuso su cierre.<\/p>\n\n\n\n

Si la gente pasa tanto tiempo sin poder disfrutar de tus servicios por causas de fuerza mayor, es posible que se olviden de tu marca. En el caso de este museo esta es una premisa pr\u00e1cticamente descartable (por el reconocimiento mundial que tiene) pero, aun as\u00ed, se han de buscar nuevas v\u00edas para mantener el recuerdo vivo en los posibles visitantes mientras se compensa la p\u00e9rdida econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n

\"mujer<\/figure>\n\n\n\n

Seguramente est\u00e9s pensando que la primera medida sea reforzar la tienda online<\/strong>: preparar ofertas o incluso lanzar m\u00e1s productos. S\u00ed, el Louvre opt\u00f3 por esta. De hecho, hasta la pandemia, todos los museos franceses ten\u00edan una web centralizada para comprar sus productos promocionales: Boutiques des mus\u00e9es, donde hay tambi\u00e9n nombres conocidos como el Centro Pompidou, Orsay o el propio Palacio de Versalles.<\/p>\n\n\n\n

Pero el Louvre ha dado varios pasos m\u00e1s all\u00e1. En primer lugar, al ver que las visitas a su web se disparaban durante los primeros meses de confinamiento, cre\u00f3 su propia tienda online<\/a>. La t\u00e1ctica no era solo crear un canal nuevo de venta, tambi\u00e9n era una manera de marcar perfil propio frente a otros equipamientos culturales<\/strong>. Es decir, se apuesta por fomentar la imagen de marca en unos momentos donde el contacto directo ha desaparecido por la pandemia. Adem\u00e1s, cuentan con un repertorio muy variado, encontrando art\u00edculos como mascarillas, pendientes, bolsas con logo<\/a>, libros, carcasas para m\u00f3vil, cojines o juegos de mesa, en otras muchas alternativas.<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7 <\/span> Los productos como embajadores de marca<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Como te hemos dicho, la estrategia del Louvre ha tenido otros pasos. Por ejemplo, una medida adicional ha sido convertir sus productos en embajadores de marca <\/strong>y que se vendan en lugares que s\u00ed han podido abrir durante estos meses de restricciones. Por ejemplo, el Louvre ha llegado a un acuerdo con las tiendas Uniqlo para vender ropa en todo el mundo gracias a la cadena de establecimientos de esta marca.<\/p>\n\n\n\n

No se trata de crear una imagen nueva sino de aprovechar la popularidad de lo ya existente<\/strong>. As\u00ed pues, si miras la colecci\u00f3n, encuentras prendas que muestran las obras m\u00e1s conocidas del Louvre como la Mona Lisa o la Victoria de Samocracia.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n han llegado a un acuerdo con Casetify<\/strong>, una compa\u00f1\u00eda de accesorios para gadgets tecnol\u00f3gicos. A trav\u00e9s de esta alianza ahora tambi\u00e9n puedes tener una funda para Smartphone (o tablet) o un cargador con una ilustraci\u00f3n de las piezas m\u00e1s conocidas del museo parisino.<\/p>\n\n\n\n