{"id":2381,"date":"2020-10-28T12:35:37","date_gmt":"2020-10-28T12:35:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=2381"},"modified":"2026-01-27T15:30:28","modified_gmt":"2026-01-27T15:30:28","slug":"branding-merchandising-ejemplos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/branding-merchandising-ejemplos\/","title":{"rendered":"Brand Merchandising: Los casos de \u00e9xito de Lidl y Gas Monkey Garage"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"601\" src=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/caso-exito-lidl.jpg\" alt=\"casos de \u00e9xito de Brand merchandising\" class=\"wp-image-7821\" srcset=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/caso-exito-lidl.jpg 1024w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/caso-exito-lidl-300x176.jpg 300w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/caso-exito-lidl-768x451.jpg 768w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/caso-exito-lidl-700x411.jpg 700w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/caso-exito-lidl-220x129.jpg 220w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/caso-exito-lidl-140x82.jpg 140w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/caso-exito-lidl-940x552.jpg 940w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si hablamos de marketing los<strong> regalos de empresa<\/strong> suponen una excelente forma de dar a conocer la marca, cuidar a los empleados, establecer relaciones con los clientes pero, tambi\u00e9n, de <strong>hacer branding<\/strong>. En este post vamos a ver de cerca c\u00f3mo se mezclan ambos conceptos en lo denominado como Brand Merchandising, es decir, c\u00f3mo se puede construir esa imagen a trav\u00e9s de los productos personalizados.<\/p>\n\n\n\n<p>En Gift Campaign siempre buscamos que el usuario conozca de primera mano las \u00faltimas novedades, tendencias y curiosidades para que los obsequios resulten efectivos y \u00fatiles. A continuaci\u00f3n, desgranaremos estos conceptos y explicaremos dos casos de \u00e9xito que seguro que te sonar\u00e1n. <strong>\u00a1Vamos all\u00e1!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#edf6ff; max-width: 400px; width: 100%; border:1px solid black; border-radius:4px; padding-top:12px; padding-bottom:12px\"><p style=\"color:black; font-family:TrebuchetMS,Trebuchet MS!important; font-size:17px; padding-left:15px; margin-bottom: 10px\">Tabla de contenidos<\/p>\n<ul style=\"padding-left:15px\">\n<li class=\"afa-indice\"><a href=\"#primero\" style=\"color:#000000; font-family:TrebuchetMS,Trebuchet MS; font-size:15px;\">Qu\u00e9 es el Branding<\/a><\/li><li class=\"afa-indice\"><a href=\"#segundo\" style=\"color:#000000; font-family:TrebuchetMS,Trebuchet MS; font-size:15px\">Qu\u00e9 es el Brand Merchandising<\/a><\/li><li class=\"afa-indice\"><a href=\"#tercero\" style=\"color:#000000; font-family:TrebuchetMS,Trebuchet MS; font-size:15px;\">Ejemplos de Branding Merchandising<\/a><\/li>\n<ul style=\"padding-left:20px\">\n<li class=\"afa-indice\"><a href=\"#lidl\" style=\"color:#000000; font-family:TrebuchetMS,Trebuchet MS; font-size:14px\">Caso de \u00e9xito de Lidl<\/a><\/li><li class=\"afa-indice\"><a href=\"#gas\" style=\"color:#000000; font-family:TrebuchetMS,Trebuchet MS; font-size:14px\">El caso de Gas Monkey Garage<\/a><\/li><\/ul><\/ul><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading afa-cabecera-post-page\" id=\"primero\">\u00bfQu\u00e9 es el branding?<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>branding es todo aquel proceso que implique construir una marca<\/strong> para que genere notoriedad y sea conocida. Es decir, se busca realizar diferentes tipos de acciones para que las personas identifiquen a una compa\u00f1\u00eda con una serie de valores e imagen concreta. De esta manera, se consigue que el posicionamiento sea positivo y que la empresa se asocie a una \u00abpersonalidad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, es posible construir relaciones con los clientes mucho m\u00e1s fluidas al tener estos una <strong>percepci\u00f3n de la marca<\/strong> incluso antes de haber contado con sus productos o servicios. Por ejemplo, todos recordamos aquella \u00e9poca duradera en la cual Coca-Cola busco relacionar su imagen con la felicidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading afa-cabecera-post-page\" id=\"segundo\">Entonces\u2026 \u00bfQu\u00e9 es el Branding Merchandising?<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>Branding Merchandising no deja de ser la uni\u00f3n entre los dos conceptos<\/strong>, es decir, construir una imagen de marca a trav\u00e9s de productos personalizados con tu logotipo. De esta forma, se crean objetos de propaganda que se relacionan con la compa\u00f1\u00eda y, al entregarlos, se est\u00e1 generando un v\u00ednculo con la persona mientras se construye ese posicionamiento. Ello se fundamenta, principalmente, en la ley de la reciprocidad, de la cual hemos hablado en anteriores ocasiones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-1024x637.jpg\" alt=\"Coca-cola funda m\u00f3vil\" class=\"wp-image-2403\" width=\"1024\" height=\"637\" srcset=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-1024x637.jpg 1024w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-300x187.jpg 300w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-768x478.jpg 768w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-680x423.jpg 680w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-700x436.jpg 700w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-220x137.jpg 220w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-140x87.jpg 140w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-940x585.jpg 940w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-350x218.jpg 350w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda-595x370.jpg 595w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coca-cola-funda.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para ello, no es necesario que la compa\u00f1\u00eda sea muy reconocida o que se necesite una gran inversi\u00f3n. El objetivo del Brand Merchandising es el de <strong>crear esa imagen mediante estos art\u00edculos<\/strong>. Ello tiene una serie de <a href=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/ventajas-merchandising-empresa\/\">ventajas<\/a> ya que, al hacer un regalo, hay un sentimiento de agradecimiento que puede corresponderse con la necesidad de devolver ese obsequio, bien sea realizando una compra o la contrataci\u00f3n de un servicio.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego, est\u00e1 el hecho de que el uso de detalles personalizados no est\u00e1 re\u00f1ido con utilizar un <strong>budget bajo<\/strong>. Existen todo tipo de alternativas como bol\u00edgrafos, bolsas, tazas, vasos, peluches y dem\u00e1s que tienen un coste muy bajo, permitiendo llegar a un gran p\u00fablico sin necesidad de hacer una gasto elevado. Adem\u00e1s, esta es una de las acciones de marketing que tiene un retorno de la inversi\u00f3n m\u00e1s alto, por lo que es apta para cualquier tipo de negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, ya no solo es fundamental por la notoriedad y la posibilidad de un bajo coste sino, tambi\u00e9n, por el hecho de crear un recuerdo positivo en el receptor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading afa-cabecera-post-page\" id=\"tercero\">Ejemplos de Brands Merchandising<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading afa-cabecera-post-page\" id=\"lidl\">Caso de \u00e9xito de Lidl<\/h3>\n\n\n\n<p>Lidl lanz\u00f3 una<strong> l\u00ednea de ropa <\/strong>en verano (2020) que fue todo un \u00e9xito y que inclu\u00eda camisetas, chanclas, calcetines pero, sobre todo, zapatillas deportivas (y es en este \u00faltimo producto donde nos detendremos). <strong>Arras\u00f3 por Europa<\/strong> y no eran pocas las personas que incluso las ped\u00edan a otros pa\u00edses para poder contar con su objeto preferido. No se sabe si esto se debe a su bajo precio o a la fidelizaci\u00f3n de los clientes que han conseguido.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-1024x576.jpeg\" alt=\"Ropa LIDL\" class=\"wp-image-2398\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-768x432.jpeg 768w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-680x382.jpeg 680w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-700x393.jpeg 700w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-220x124.jpeg 220w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-140x79.jpeg 140w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-940x528.jpeg 940w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-350x197.jpeg 350w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl-595x334.jpeg 595w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ropa-lidl.jpeg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ello surge del d\u00eda de los inocentes en Alemania, cuando se anunci\u00f3 que <a href=\"https:\/\/www.huffingtonpost.es\/entry\/empezo-como-una-broma-y-ha-acabado-en-locura-colectiva-un-producto-de-lidl-se-agota-en-espana-en-solo-unos-minutos_es_5f86b26cc5b681f7da1d327c.html\">Lidl lanzar\u00eda su propia colecci\u00f3n de ropa<\/a>, lo cual no era cierto, pero la decepci\u00f3n de muchas personas llev\u00f3 a la empresa a, finalmente, realizar dicho lanzamiento. Como ya hemos comentado fue todo un \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo y a pesar de que todos los productos arrasaron, hay que pararse para explicar un caso concreto: el de las <strong>zapatillas deportivas<\/strong>. Despu\u00e9s de la primera oleada de art\u00edculos y de su r\u00e1pido agotamiento, todo el mundo esper\u00f3 ansioso a que Lidl repitiese y ha sido en octubre cuando la compa\u00f1\u00eda ha decidido volver a la carga.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-1024x570.jpg\" alt=\"Zapatillas Lidl\" class=\"wp-image-2399\" width=\"1024\" height=\"570\" srcset=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-1024x570.jpg 1024w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-768x427.jpg 768w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-680x378.jpg 680w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-700x390.jpg 700w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-220x122.jpg 220w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-140x78.jpg 140w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-940x523.jpg 940w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-350x195.jpg 350w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl-595x331.jpg 595w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/zapatillas-lidl.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Y es que, ante el car\u00e1cter limitado, el \u00e9xito previo y el furor que caus\u00f3 en Europa, estas zapatillas se han agotado r\u00e1pidamente y se pueden ver en <strong>Ebay<\/strong> y dem\u00e1s plataformas a <strong>un precio de hasta 500 \u20ac<\/strong>. Todo un logro para una prenda que, en origen, ten\u00eda un precio de 20 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda Lidl ha construido todo un caso de \u00e9xito de Branding Merchandising gracias a sus prendas con logotipo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading afa-cabecera-post-page\" id=\"gas\">El caso de Gas Monkey Garage<\/h3>\n\n\n\n<p>Y ahora nos vamos al mundo de la televisi\u00f3n, donde debemos hablar del <strong>programa Fast N\u2019Loud<\/strong>, el cual muchos conocer\u00e9is. En \u00e9l, b\u00e1sicamente se compran coches cl\u00e1sicos para poder restaurarlos, darles una segunda vida. Este proceso se realiza en el <strong>taller Gas Monkey Garage<\/strong>, marca que da nombre al caso de \u00e9xito que estamos comentando.<\/p>\n\n\n\n<p>Este show es todo un \u00e9xito desde su primera emisi\u00f3n en 2012 y ha sido exportado a multitud de pa\u00edses (en Espa\u00f1a es emitido por DMAX) teniendo, adem\u00e1s, una Live Cam en su web para ver en todo momento qu\u00e9 es lo que se est\u00e1 haciendo en el taller.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"599\" src=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Merchandising-gas-monkey-garage.jpg\" alt=\"Gas Monkey Garage merchandising\" class=\"wp-image-6959\" srcset=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Merchandising-gas-monkey-garage.jpg 1024w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Merchandising-gas-monkey-garage-300x175.jpg 300w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Merchandising-gas-monkey-garage-768x449.jpg 768w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Merchandising-gas-monkey-garage-700x409.jpg 700w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Merchandising-gas-monkey-garage-220x129.jpg 220w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Merchandising-gas-monkey-garage-140x82.jpg 140w, https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Merchandising-gas-monkey-garage-940x550.jpg 940w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Richard Rawlings es el promotor de <a href=\"https:\/\/www.gasmonkeygarage.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gas Monkey Garage<\/a>, siendo una persona de clase media que fue tras la cadena Discovery para presentar esta idea. R\u00e1pidamente el americano <strong>conect\u00f3 con su audiencia<\/strong>, el programa ha tenido cada vez m\u00e1s \u00e9xito y, fruto de ello, no ha podido faltar el <strong>lanzamiento de su propio merchandising personalizado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En su tienda, podemos encontrar todo tipo de prendas con logo como camisetas, gorras, mascarillas, sudaderas o camisas de trabajo. Por supuesto, no falta el cl\u00e1sico peluche con forma de mono que los representa. Todo un fen\u00f3meno mundial que ha aprovechado su marca hacer branding.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos son los dos casos de \u00e9xito de brand merchandising que hemos destacado pero seguro que conoces alguno m\u00e1s e, incluso, quiz\u00e1s tengas alg\u00fan art\u00edculo personalizado. <strong>\u00bfSab\u00edas del \u00e9xito de las zapatillas Lidl o de Gas Monkey Garage?<\/strong> D\u00e9janos tus comentarios en la parte inferior del post: estaremos encantados de leerte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si hablamos de marketing los regalos de empresa suponen una excelente forma de dar a conocer la marca, cuidar a los empleados, establecer relaciones con los clientes pero, tambi\u00e9n, de hacer branding. 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