{"id":1401,"date":"2020-01-24T12:43:11","date_gmt":"2020-01-24T12:43:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=1401"},"modified":"2026-01-27T14:58:52","modified_gmt":"2026-01-27T14:58:52","slug":"mercado-regalos-promocionales-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/mercado-regalos-promocionales-europa\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo es el mercado de los regalos publicitarios en Europa?"},"content":{"rendered":"\n
\"Mercado<\/figure>\n\n\n

El bol\u00edgrafo con el que tomamos notas en la \u00faltima reuni\u00f3n, el pendrive en el que guardamos la pr\u00f3xima presentaci\u00f3n, el neceser que llevamos al viaje de hace dos semanas\u2026 Este tipo de productos que tenemos en casa puede ser que los hayamos comprado, pero tambi\u00e9n es muy posible que sean un regalo corporativo de alguna empresa.<\/p>\n

Los tres casos citados son solo una muestra al azar, el abanico de estos objetos es muy amplio: camisetas, tazas, libretas, maletas\u2026 Las empresas recurren a cualquier elemento para transformarlo en un regalo promocional<\/a> o corporativo. Puede parecer que est\u00e9n destinados a tener una vida fugaz, pero los datos apuntan hacia otra direcci\u00f3n. \u00a1Vamos a explicarte detalladamente a qu\u00e9 nos referimos!<\/p>\n\n\n

Los obsequios promocionales como herramienta de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n

Hoy en d\u00eda, estos regalos de empresa son un excelente complemento para las estrategias de comunicaci\u00f3n digital<\/strong> que se desarrolla en el mundo corporativo. Informes como el de the Promotional Product Service Institute (PSI), The Promotional Item Market in Europe 2019<\/em><\/a>, apuntan a que son productos que refuerzan la imagen y el v\u00ednculo de los consumidores con una marca.<\/p>\n

Hay m\u00e1s datos que avalan esta afirmaci\u00f3n. Por ejemplo, el ASI<\/em> Impression Study<\/em> indica que el 84 % de las personas que han recibido el regalo de una empresa recuerdan el nombre de su marca. Por lo que no es arriesgado asegurar que estamos ante una importante herramienta de branding en el mundo offline.<\/p>\n\n\n

\"Art\u00edculos<\/figure>\n\n\n

El verdadero potencial de estos productos promocionales<\/strong> se despliega cuando la empresa ha trabajado que el objeto se adapte a las necesidades e intereses de su p\u00fablico objetivo. Tambi\u00e9n, debe optarse por objetos que sean de calidad, ya sea una camiseta o un dispositivo electr\u00f3nico; los usuarios acaban descartando r\u00e1pido aquellos obsequios con un est\u00e1ndar de elaboraci\u00f3n m\u00e1s bajo. Asimismo, hay diversos tipos de detalles, como pueden ser los regalos publicitarios indirectos o los ecol\u00f3gicos.<\/p>\n

Al optar por optimizar estos los regalos de empresa, estos propician que los receptores se conviertan en prescriptores de la marca. Los datos indican que un 78 % de los destinatarios de estos obsequios est\u00e1n predispuestos a recomendar la empresa a otras personas. Ello se sustenta en la ley de la reciprocidad<\/a>, la cual nos dice que, si alguien recibe un obsequio, se siente \u00abobligado\u00bb a dar algo a cambio.<\/p>\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 el sector en Europa?<\/h2>\n\n\n

Con estas ventajas tan claras para las empresas no es de extra\u00f1ar que el mercado de los regalos promocionales en Europa est\u00e9 al alza<\/strong>. En total, movi\u00f3 14.949 millones de euros en 2018, seg\u00fan datos ofrecidos por el mencionado estudio de PSI. Este volumen de negocio est\u00e1 muy concentrado en 10 pa\u00edses (Austria, B\u00e9lgica, Francia, Alemania, Gran Breta\u00f1a, Italia, Holanda, Polonia, Espa\u00f1a y Suecia) que suponen el 80 % de la mencionada cantidad (casi 12.000 millones).<\/p>\n

Dentro de este top 10, el podio lo conforman Alemania (que supone un 24 % del gasto total en productos promocionales en Europa), Gran Breta\u00f1a (un 12 %) y Francia (11 %). En el caso concreto de Espa\u00f1a, esta ocupa la quinta posici\u00f3n en el grupo de cabecera. La inversi\u00f3n total supera ligeramente los 1.000 millones de euros mientras que el gasto medio por persona es de 46 euros, a\u00fan por debajo de los 62 euros que promedia el total de los mencionados diez pa\u00edses.<\/p>\n\n\n

\"Regalos<\/figure>\n\n\n

En cuanto al perfil de las empresas que optan por recurrir a estos regalos corporativos, en Europa, el 40 % del gasto de casi 15.000 millones se corresponde a compa\u00f1\u00edas de menos de 9 empleados. Luego las que m\u00e1s gastan son aquellas que cuentan entre 50 y 249 trabajadores.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de estos vol\u00famenes, no hay que perder de vista la calidad o idoneidad de estos productos. El gran desaf\u00edo para las marcas es encontrar el producto promocional adecuado <\/strong>que hagan su marca atractiva a ojo de los potenciales clientes. Es decir, no todo vale para todo el mundo. Seg\u00fan los datos que ofrece PSI, los elementos que m\u00e1s piden las empresas para regalar son la ropa, los gadgets tecnol\u00f3gicos y el material de oficina.<\/p>\n\n\n

El estado del mercado en Espa\u00f1a<\/h2>\n\n\n

Aqu\u00ed, Espa\u00f1a se mantiene en l\u00ednea de estas preferencias por los regalos de empresa. En 2018, el gasto destinado a ropa y otras prendas promocionales fue de 202 millones, el de aparatos electr\u00f3nicos alcanz\u00f3 los 166 millones y el del material de oficina se situ\u00f3 en los 159 millones. Tambi\u00e9n destacan los 110 millones destinados a bolsas y equipajes para viajes, un \u00e1mbito de productos que est\u00e1 cobrando mucha fuerza.<\/p>\n

No hay que perder de vista que se est\u00e1 hablando de una inversi\u00f3n en art\u00edculos de publicidad. Es decir, las compa\u00f1\u00edas esperan tener un retorno de la inversi\u00f3n realizada. El estudio de PSI destaca que las campa\u00f1as con productos corporativos tienen un mayor alcance (un 89 % m\u00e1s, en concreto) que las realizadas en medios online, televisi\u00f3n o prensa.<\/p>\n\n\n

\"Regalos<\/figure>\n\n\n

Por \u00faltimo, el mercado de los regalos promocionales demuestra que no es ajeno al momento que est\u00e1 viviendo. Los fabricantes est\u00e1n poniendo en circulaci\u00f3n productos que sean respetuosos con el medio ambiente<\/strong>. Se trata de una manera de mostrar el compromiso con las pol\u00edticas de responsabilidad social corporativa y de demostrar que se trata de un sector innovador.<\/p>\n

\u00bfConoc\u00edas el estado del sector? \u00bfEs relevante para ti que las compa\u00f1\u00edas hagan detalles a sus clientes?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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