{"id":10341,"date":"2026-07-15T06:32:17","date_gmt":"2026-07-15T06:32:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/?p=10341"},"modified":"2026-07-15T08:04:45","modified_gmt":"2026-07-15T08:04:45","slug":"tendencias-compra-merchandising-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giftcampaign.es\/blog\/tendencias-compra-merchandising-espana\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 merchandising compran las empresas en Espa\u00f1a: radiograf\u00eda de m\u00e1s de 16.000 pedidos"},"content":{"rendered":"\n
\"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

El merchandising personalizado suele explicarse desde la intuici\u00f3n: qu\u00e9 producto est\u00e1 de moda, qu\u00e9 regalo parece m\u00e1s original o qu\u00e9 art\u00edculo puede llamar m\u00e1s la atenci\u00f3n en una feria. Sin embargo, cuando se analizan pedidos reales, la imagen es m\u00e1s clara y tambi\u00e9n m\u00e1s \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n

En Gift Campaign hemos analizado m\u00e1s de 16.000 pedidos realizados por clientes en Espa\u00f1a<\/strong>, de m\u00e1s de 10.000 clientes y en referencia m\u00e1s de 20.000 de nuestros productos, para entender c\u00f3mo compran merchandising las organizaciones: qu\u00e9 familias de producto aparecen con m\u00e1s frecuencia, qu\u00e9 presupuestos son habituales, en qu\u00e9 momentos del a\u00f1o aumenta la demanda y qu\u00e9 diferencias se observan entre sectores como educaci\u00f3n, asociaciones, administraci\u00f3n p\u00fablica, salud, deporte u hosteler\u00eda.<\/p>\n\n\n

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\"Datos<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La conclusi\u00f3n principal es clara<\/strong>: el merchandising que m\u00e1s se compra no siempre es el m\u00e1s llamativo, sino el m\u00e1s \u00fatil, vers\u00e1til y f\u00e1cil de adaptar a distintos contextos.<\/p>\n\n\n\n

 1\u00b7 <\/span> Lo que m\u00e1s se compra: productos \u00fatiles y transversales<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Una de las ideas m\u00e1s claras del an\u00e1lisis es que las organizaciones tienden a elegir productos pr\u00e1cticos. El merchandising que m\u00e1s aparece no es necesariamente el m\u00e1s novedoso, sino el que cumple una funci\u00f3n clara y puede utilizarse en muchos contextos.<\/p>\n\n\n\n

Entre las familias de producto con mayor presencia destacan:<\/p>\n\n\n\n

Familia de producto<\/strong><\/th>Presencia observada<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Bolsas personalizadas<\/td>Muy alta<\/td><\/tr>
Botellas y otros productos para bebidas<\/td>Muy alta<\/td><\/tr>
Libretas y cuadernos<\/td>Alta<\/td><\/tr>
Bol\u00edgrafos y otros art\u00edculos de escritura<\/td>Alta<\/td><\/tr>
Mochilas personalizadas<\/td>Alta<\/td><\/tr>
Lanyards, acreditaciones y productos para eventos<\/td>Alta<\/td><\/tr>
Ropa personalizada<\/td>Media-alta<\/td><\/tr>
Tazas personalizadas y menaje<\/td>Media-alta<\/td><\/tr>
USB personalizados y tecnolog\u00eda promocional<\/td>Media<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Este patr\u00f3n confirma que los regalos promocionales se apoyan mucho en productos de uso cotidiano. Bolsas, botellas, libretas, bol\u00edgrafos y mochilas tienen una ventaja clara: son f\u00e1ciles de entender, se adaptan a sectores muy distintos<\/strong> y pueden utilizarse tanto en campa\u00f1as externas como internas.<\/p>\n\n\n\n

Las bolsas son \u00fatiles como soporte de marca, packaging o producto reutilizable. Las botellas y tazas conectan con el consumo diario. Las libretas y bol\u00edgrafos funcionan muy bien en formaciones, eventos, oficinas y congresos. Las mochilas y la ropa personalizada son una de las opciones preferidas tanto para los propios empleados como para regalar a asistentes en una feria.<\/p>\n\n\n\n

En la pr\u00e1ctica, buena parte del merchandising publicitario responde a necesidades muy concretas:<\/p>\n\n\n\n